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“旗开得胜”、“紫腚能行”,高考谐音梗背后的生意

news.xixik.com   2021-6-8 10:25:40 资讯来源:嘻嘻网   字号控制:[ ]
核心提示:考场外妈妈们身穿旗袍,寓意着“旗开得胜”。爸爸们身穿马褂,代表着“马到成功”。“高考专用”文化衫——考的全都会,蒙的全都对,给孩子加油打气。还有老师专门穿两层红衣服送考,称:“热点不怕,关键是里外都红,给学生们带来祝福,祝大家考试开门红!”

今年的高考人数再创新高,达到1078万。在这一庞大消费人群背后,围绕高考衍生的各类生意也随之水涨船高。

高考谐音梗”就是其中较为常见的一种。比如“紫腚能行”意味着“指定能行”,送考旗袍寓意“旗开得胜”,向日葵寓意“一举夺魁”,粽子象征着“高粽”。

中国历史朝代表

考场外妈妈们身穿旗袍,寓意着“旗开得胜”。

爸爸们身穿马褂,代表着“马到成功”。

济南一中考点,有一家长拿着橘子和向日葵来送自己的孩子,寓意着“一举夺魁”。

在高考的那天早上,要吃粽子,“高中”,不能吃蛋!其实,只要营养好,吃什么都无所谓。

分别以“紫腚能行”、“旗开得胜”为关键词在电商平台搜索发现,前者页面显示多种紫色内裤种类,且内裤上印有红色对勾、“逢考必胜”“考试全对”“金榜题名”等字样。后者多为红色及金色旗袍,一般无印字,但广告会带有“高考”等宣传营销字样。

还有些家长选择了“高考专用”文化衫——考的全都会,蒙的全都对,给孩子加油打气。

还有老师专门穿两层红衣服送考,称:“热点不怕,关键是里外都红,给学生们带来祝福,祝大家考试开门红!”

此外,东北紫色内裤热卖登上热搜:高考生穿带对勾的紫色内裤护体,意味着上岸指定(紫腚)能行

其中,一家销售紫色“考试内裤”的商家已月销超1000件,价格从16元至63元不等。除了内裤外,还可选择“内裤+文具+袜子+手链”等多种组合,每件商品都有考试祝福的寓意。

还有今年大热的灰色袜子,寓意“超常发挥(灰)”。可以说家长在穿这件事上下了不少功夫,输入了大量积极的心理暗示。

“旗开得胜”、“紫腚能行”还被注册了商标。据天眼查App显示,“紫腚能行”曾在2019年6月被南宫市景铭商贸有限公司注册为商标,分类为服饰鞋帽,同时被注册的还有“紫腚能赢”商标。上述公司成立于2017年,注册资本200万元,主营业务涵盖汽车用品、绒毛制品、服装鞋帽等。

还有的地方,如果考生东西忘带了,也最好让别人去拿,就是不要走“回头路”,一次性就过了。

除了“紫腚能行”,天眼查大数据还显示,一些企业也申请注册了与“高考加油”相关的商标,如“金榜提名”、“旗开得胜”、“高考加油站”、“翰林榜”等。

还有包括无锡助建教育科技有限公司、北京掌顺科技有限公司、奥飞娱乐股份有限公司等注册申请了“考神护体”商标,涉及分类广告销售、科学仪器、教育娱乐等。

就连元气森林(北京)食品科技集团有限公司也于近日申请注册多个“满分高粽”商标,国际分类涉及啤酒饮料、方便食品,当前商标状态为“注册申请中”。

还有必胜客国际有限公司,曾于2016年、2017年申请注册过“高考必胜”在不同国际分类的商标,不过最后被知识产权局驳回申请。

从企查查获悉,与高考相关商标共1332个,其中有273个注册中,317个已注册,另有113个商标于2021年提交注册,目前状态均为“注册申请中”。

不管是“谐音梗”穿搭、送考神器,还是高考有关“谐音梗”商标,无一不体现着社会各界对高考学子的关注和期待。

送考旗袍的颜色也有讲究。比如高考第一天,一定要穿红色或是紫色衣服,寓意开门红、红到发紫、大红大紫;高考第二天,一定要穿绿色,寓意一路绿灯,畅通无阻;在广东粤语中“绿”和录取的“录”与“六”谐音,即六六大顺;高考第三天,要穿灰色+黄色,寓意“辉煌”。

《2021高考备考报告》显示,考前一个月,寓意“旗开得胜”的高考励志旗袍在淘宝销售量环比大涨600%,“高考必胜”相关主题商品销售量大涨350%。闲鱼名校学霸二手高考笔记环比搜索量上升35%。

围绕高考衍生品的生意不止于此。上述报告还显示,飞猪上高考房预订量考前一个月同比涨超55%,中高星级酒店颇受欢迎。淘宝教育考前心理解压咨询消费增长超70%。阿里健康健脑补脑、增强免疫力相关商品热销,被称为“脑黄金”的DHA类目商品5月销量同比增长超200%。

援引去哪儿数据显示,截至5月27日,高考期间(6月7至10日)国内酒店预订量超过2019年同期三成以上,价格与2019年同期基本持平。高考房第一波集中预订从5月27日开始,随后逐渐递增。

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互联网公司也敏锐捕捉到这一形势,跟风玩梗。

由于今年高考恰逢临近端午节,盒马推出芝士紫薯芋泥粽,谐音“知识只属于你”,并祝莘莘学子高粽(中)状元。

小米则在其微博连发四张海报并借助旗下生态产品为考生助力,空调:冷静审题;扫地机:扫除难点;路由器:流畅作答;手机摄像:门门满分。此外,还结合旗下产品推出特色考题供网友有奖作答。

淘宝利用自己品牌矩阵中各种卡通形象结合谐音梗祝福考生。淘宝淘公仔:乐乐淘淘;盒马:马到成功;饿了么饿小宝:抱宝怀珍;飞猪:飞黄腾达;闲鱼:鱼跃龙门;考拉:考的都会等。

对于考生和家长来说,“谐音梗”更多的是一种“讨彩头”的方式,很多商家便抓住这种心理,推出各种高考衍生产品,或是利用高考谐音梗做品牌营销。一方面,有其现实需求做支撑;另一方面,对于大量恶意炒作,如个别不良商家推销的“状元水”“占卜服务”等夹杂封建迷信糟粕的部分,则应严厉清理整治。

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