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“管不了全球变暖” 森马“另类广告”遭声讨

news.xixik.com   2007-9-10 10:00:55 资讯来源:每日经济新闻   字号控制:[ ]

“我管不了全球变暖,但至少我好看”。日前,某门户网站上挂出了森马集团的一则休闲服装宣传广告,画面上,一名年轻人戴着耳机享受音乐,上述广告词占据了显眼的位置。该广告词内容也因对环保的漠视而遭到网民的炮轰。《每日经济新闻》昨日获悉,该公司目前已就广告词内容发声明向消费者道歉,称“广告的负面效果没有预料到”。据悉,引发争议的广告目前已经从相关网站撤下。

网友:森马广告无知无畏无德

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记者昨日在上海部分高校的BBS上发现,有关这则广告的讨论帖已经被“顶”成热门帖。一些学生网友评论称,森马集团设计的相关广告词,可能是出于年轻人标榜个性的考虑。但该广告体现出的自私让人愤怒,一个有责任感的企业,不应该让类似的广告出现在媒体上。

据了解,网友中较早对森马这则广告提出公开质疑的,是中国矿业大学的一名学生。他在题为“森马,你在干什么?”博客中表示,作为知名企业的森马,在全球变暖的严峻形势下,利用(环保)这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠,当众声明“我管不了全球变暖”。他希望森马立即撤消此广告并郑重发表道歉书,并呼吁高校青年及社会各界人士共同声讨这种行为。该博文在很短时间内便吸引了上万的点击数。

网友“子恢”在其博客上表示,做为一个经营公众消费品的公司,公然向公众宣扬全球变暖与我无关论,这是一种明显无知无畏的无德行为,一个没有社会责任感的公司,能给这个公众与社会带来什么?

森马:对广告负面影响表示道歉

记者昨日就此事致电森马集团。接线的值班经理称相关负责人都联系不上,暂时无法对此进行回应。几经辗转,一位森马集团内部人士向记者表示,目前公司对来自网络的声讨声音很重视,目前已经向外就此事发表公开声明致歉。据称,声明表示对广告“可能误导部分网友对此产生曲解所带来的负面效果表示道歉,同时表示深深的遗憾”。

据了解,森马休闲服品牌此前联合相关网站,就“但至少我好看”主题征集广告语,包括“我没有幽默感,但至少我好看”、“我打球很烂,但至少我好看”等。对于“全球变暖”篇在网络上投放之后引起的网友的负面评价,该公司称前期没有预料到到。记者昨日在最初刊登这则广告的网站看到,相关广告已经从其网页上撤下。

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业内:广告创意涉嫌模仿

一位广告行业专业人士9月9日向记者发来四张有关奢侈品牌Diesel的品牌广告图片,每张图片上都有两位形象俊美的青年男女,摆出很享受且旁若无人的POSE。而四张广告图片的背景则分别是,被黄沙掩盖的长城、融化成海洋的南极、被大海淹没的美国四巨头山、化为汪洋的纽约。几乎相同的广告创意,Diesel的品牌广告给受众很强烈的视觉冲击及充分的遐想空间,而森马的宣传广告却遭致了很多环保人士的反感。

该广告人表示,从推广效果上看,该公司肯定是弄巧成拙了。该事件也应当引起国内广告创意行业的反思,从广告的设计到制作等诸多环节,还有很多空间值得国内广告人做进一步的提升。

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