经典设计“可口可乐瓶”的百年进化史

优雅的弧线本身就是一个好设计！

有一个美丽的传说：一位玻璃工人在同女友约会时，女友穿着一套连衣裙，臀部突出，腰部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶……

真实的情况实际是这样的：

1899年——

美国装瓶厂大量使用雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。1906年，贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中脱颖而出。

1915年——

1915 年，可口可乐公司对全美的玻璃装瓶厂招标，希望能够找到一种“要和市场上其他饮料瓶相区分，在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别的瓶子”。

最终，印第安纳州一家叫做 Root Glass Company 的公司胜出，他们从《大英百科全书》里的可可豆荚获得灵感设计了这个瓶子。

虽说灵感来自于可可豆荚，但是后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙，带着一些妩媚和诱惑。以至于到了 1920 年代，这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”。

弧线瓶从诸多设计中脱颖而出之后，可口可乐公司又对它做出了一些调整。首先，原稿中的瓶子太沉，重心不稳，几乎不能站立，最后可口可乐公司规定每个瓶子的重量都不能低于 14.5 盎司。同时，可口可乐公司还调整了一下弧线瓶的曲线弧度。最终，这种弧线瓶在 1916 年正式投入使用。

弧线瓶帮助可口可乐公司从饮料大战中脱颖而出

一个好设计的影响力会超越这个设计本身。可口可乐弧线瓶就是一个很好的例子，它帮助可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出。

在弧形瓶诞生之前，可口可乐是装在普通的酒瓶子里。之所以会装在酒瓶里是因为，从 1899 年开始，可口可乐公司开始采取装瓶加盟的制度——可口可乐公司提供原浆，装瓶厂把原浆和水混合，并且灌注进他们的瓶子当中，而当时的瓶子基本上都是酒瓶子。

这种装瓶加盟制度给可口可乐带来不少问题。其中最严重的就是层出不穷的假冒和效仿。

不仅仅只是一个瓶子，它成为时尚和艺术的一部分

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2009 年，可口可乐公司在意大利米兰办了一个慈善活动。在那里，他们邀请了包括 Fendi，Moschino，Versace 等公司的设计师来为弧线瓶设计图案。在随后的 2010 春夏米兰时装周上，这些弧线瓶变成真人大小，然后穿上这些设计师所设计的时尚外衣走上 T 台。

这是迄今为止最盛大的一场可口可乐弧线瓶时装秀。而在这场时装秀以外，我们看到过“老佛爷”为弧形瓶设计的“衣服”，将自己的形象印在了上面，将它视为一个模特。还有时装设计师 Jean Paul Gaultier 以麦当娜经典的渔网装和条纹装为元素的包装设计"日与夜” (Night & Day)、珠宝设计师 Johnny Rocke 镶嵌有施华洛世奇水晶的包装。

1950年，可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面，成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。《时代周刊》本想刊登长期执掌可口可乐公司的前CEO 罗伯特·伍德鲁夫（Robert Woodruff）的照片作为封面，但被伍德鲁夫婉拒，他认为品牌更为重要，更应被隆重介绍。