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经典设计“可口可乐瓶”的百年进化史

news.xixik.com   2020-4-9 19:58:55 资讯来源:嘻嘻网   字号控制:[ ]
核心提示:弧线瓶和可口可乐之所以这么受追捧,是因为它是以美国为代表的消费主义文化最好的诠释。它出现在各种各样的场合里,家庭,聚会,野餐,工人的手里,学生的手里,军人的手里,甚至总统的手里。可口可乐的广告没有放过任何一个可能的场合,它成了自由平等的美国精神的象征

优雅的弧线本身就是一个好设计!

有一个美丽的传说:一位玻璃工人在同女友约会时,女友穿着一套连衣裙,臀部突出,腰部纤细,非常好看。约会结束后,他突发灵感,根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶……

真实的情况实际是这样的:

中国历史朝代表

1899年——

美国装瓶厂大量使用雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。1906年,贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中脱颖而出。

1915年——

1915 年,可口可乐公司对全美的玻璃装瓶厂招标,希望能够找到一种“要和市场上其他饮料瓶相区分,在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别的瓶子”。

最终,印第安纳州一家叫做 Root Glass Company 的公司胜出,他们从《大英百科全书》里的可可豆荚获得灵感设计了这个瓶子。

虽说灵感来自于可可豆荚,但是后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙,带着一些妩媚和诱惑。以至于到了 1920 年代,这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”。

弧线瓶从诸多设计中脱颖而出之后,可口可乐公司又对它做出了一些调整。首先,原稿中的瓶子太沉,重心不稳,几乎不能站立,最后可口可乐公司规定每个瓶子的重量都不能低于 14.5 盎司。同时,可口可乐公司还调整了一下弧线瓶的曲线弧度。最终,这种弧线瓶在 1916 年正式投入使用。

弧线瓶帮助可口可乐公司从饮料大战中脱颖而出

一个好设计的影响力会超越这个设计本身。可口可乐弧线瓶就是一个很好的例子,它帮助可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出。

在弧形瓶诞生之前,可口可乐是装在普通的酒瓶子里。之所以会装在酒瓶里是因为,从 1899 年开始,可口可乐公司开始采取装瓶加盟的制度——可口可乐公司提供原浆,装瓶厂把原浆和水混合,并且灌注进他们的瓶子当中,而当时的瓶子基本上都是酒瓶子。

这种装瓶加盟制度给可口可乐带来不少问题。其中最严重的就是层出不穷的假冒和效仿。

不仅仅只是一个瓶子,它成为时尚和艺术的一部分

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2009 年,可口可乐公司在意大利米兰办了一个慈善活动。在那里,他们邀请了包括 Fendi,Moschino,Versace 等公司的设计师来为弧线瓶设计图案。在随后的 2010 春夏米兰时装周上,这些弧线瓶变成真人大小,然后穿上这些设计师所设计的时尚外衣走上 T 台。

这是迄今为止最盛大的一场可口可乐弧线瓶时装秀。而在这场时装秀以外,我们看到过“老佛爷”为弧形瓶设计的“衣服”,将自己的形象印在了上面,将它视为一个模特。还有时装设计师 Jean Paul Gaultier 以麦当娜经典的渔网装和条纹装为元素的包装设计"日与夜” (Night & Day)、珠宝设计师 Johnny Rocke 镶嵌有施华洛世奇水晶的包装。

1950年,可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面,成为首个出现在该杂志封面的商业产品,由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。《时代周刊》本想刊登长期执掌可口可乐公司的前CEO 罗伯特·伍德鲁夫(Robert Woodruff)的照片作为封面,但被伍德鲁夫婉拒,他认为品牌更为重要,更应被隆重介绍。

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