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还没明白TCL究竟是啥意思?TCL集团就改名了

news.xixik.com   2020-1-15 19:20:56 资讯来源:嘻嘻网   字号控制:[ ]
核心提示:TCL官网对于品牌名称的解释为“the Creative Life 三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活。”再之前以前意思是中国雄狮,the China Lion。实则英文全称为Telephone Communication Limited。

近日,TCL集团发布公告,拟将公司名称由“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”,简称也随之改为“TCL科技”。官方称此举“为准确反映公司业务范围和经营情况,清晰阐述公司致力于打造全球领先科技企业的战略定位”。

那么为什么原来TCL集团会更名TCL科技呢?其实如果有关注公司发展,就会知道今天的TCL早已不是从前的TCL。此前TCL集团就公告称,公司于2019年初完成重大资产重组,剥离了终端业务及配套业务,上市公司以半导体显示技术及材料业务为主,保留产业金融和投资业务以支持和赋能主业发展。

TCL科技表示,公司已发布新阶段企业纲领,明确以科技为核心的业务方向和战略定位。由于公司业务范围已发生实质变化,故“TCL 集团”不再适用。

中国历史朝代表

围绕全球领先的智能科技公司,公司将大力推进半导体显示及材料业务,并择机在高科技、大资产、长周期领域寻找兼并重组机会,配置科技发展中最基础的、最核心的资产。“TCL 科技”可以准确表达公司本次升级后的愿景和战略定位。

从昔日的TCL集团,到今天的TCL科技,可以看到中国越来越多企业看是看重科技产业的发展,并希望达成中国科技产业的崛起再创新的辉煌。尤其是随着5G和AI等前沿技术的加速到来,催生未来万物智联的新时代,传统的家电企业将迎来新一轮的加速迭代。

TCL公司章程修改

实际上应该可以理解为,公司的业务范围收窄,更加聚焦科技领域发展。不过,就在所有手机、电脑、家电、电子等等单一领域起家的公司忙着拓展业务的时候,TCL反其道而行之不得不说还是有些让人匪夷所思,更何况这样的换汤不换药对于外界公众,尤其是对于品牌传播来讲,意义不大。毕竟,TCL三个字母是什么意思,恐怕都鲜有人知。

TCL厂房上硕大的logo

TCL官网对于品牌名称的解释为“the Creative Life 三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活。”再之前以前意思是中国雄狮,the China Lion。但是其实,在用英文诠释品牌缩写的背后,是一家不折不扣的中国企业,它来自广东惠州,本名叫做Telephone Communication Limited。由于产品质量,网友一度送其"太差了"。TCL早期名字在民间没法传播,由于刘晓庆正出演电视剧《武则天》,代言TCL王牌彩电,大家都叫刘晓庆彩电,一度“王牌”成为了TCL彩电的代名称,现在好像这个王牌都忘了。

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LG是什么意思?

品牌使用英文字母缩写作为名称在全球都非常流行,我国更甚,一方面是受西方文化的影响,一方面是企业业务刚性需要,比如境外注册等。但是,脱离品牌原意而另造解释的案例其实并不多,比如韩国的LG,目前的品牌诠释为“Life's Good”,但原意为Lucky Goldstars的首字母,也就是公司前身乐喜金星的英文名称缩写。再比如国产低端汽车品牌比亚迪,在BYD的基础上扩充了“Build Your Dreams”的含义。网友的"逼样的"也很逗。

这样的做法,确实对于品牌的理念输出和定位认知等方面有正面意义。然而不同于TCL和LG等品牌的是,很多类似的字母品牌并没有刻意创造品牌的字面含义,而是将字母的组合视为一个整体,在这个基础上衍生中文翻译,这样的传播方式更贴近中国消费者的语言习惯,也更方便记忆。比如BMW,德文为Bayerische Motoren Werke AG,中文为“宝马”(“宝马”这个名字是怎么来的?其实现在也不叫宝马,也是至今为止经典的品牌翻译案例之一。比如HP,英文为两位创始人戴维·帕卡德(Dave Packard)和比尔·休利特(Bill Hewlett)姓氏组合Hewlett-Packard,中文为“惠普”。再比如HTC,原意是High Technology Computer Corporation,中文也有宏达电子,甚至是后来的“火腿肠”等非官方名称。

所以说,字母组合的品牌名称其实也是一把双刃剑,一方面可以让本土品牌增加与西方文化的联系性,但是另一方面在反哺本土传播的时候也会遇到一定的阻碍。品牌在做定位策划的时候,还是应当根据自身情况和地区特色制定方案,巧妙运用不同语言的切换,让自己的品牌能够更加深入人心。

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