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麦当劳中国更名为金拱门 只在证照餐厅名不变

news.xixik.com   2017-10-26 17:47:57 资讯来源:嘻嘻网   字号控制:[ ]
核心提示:麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

麦当劳(中国)有限公司悄悄更改了公司名称为金拱门(中国)有限公司。麦当劳中国回应更名为金拱门:主要在证照层面,餐厅名称不变。请认准“麦当劳”。

形如其名——金拱门

中国历史朝代表

官方回应,我们改公司证照,不改门店名

这样才更具有浓郁的乡土气息嘛!

其实“金拱门”早在江湖

可是你有没有考虑过我的感受?

M记粉不能接受

连麦当劳叔叔都哭了,以后叫金大爷了

金拱门是真的俗气

幸亏门脸不改,否则…… 

如果这样了真不能忍……

其实麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司,其各地分公司也正陆续更名。

麦当劳中国的更名,缘于麦当劳将中国区业务出售,由于新公司将不再是麦当劳控股子公司,只是中国内地及香港区域麦当劳门店的特许运营商,因此已无必要继续冠以“麦当劳”之名,更名也是顺理成章之事。

对此,麦当劳方面向澎湃新闻表示:“这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。

工商信息数据显示,今年8月24日,麦当劳(中国)有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日,公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”。

从今年8月起,麦当劳已经开始悄悄变为“金拱门”。

2017年麦当劳(中国)有限公司改名金拱门,这个难以置信的新闻霸占了好一阵头条。1月15日亚洲金融论坛上,中信资本董事长及首席执行官张懿宸透露了改名的原因,中信收购麦当劳后,美方不允许沿用名字,他一气之下说:“那叫金拱门吧!”这个无意之下的营销,创造了90亿次的阅读量。

全国各个地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”,但也有北京麦当劳食品有限公司、上海麦当劳食品有限公司等分公司尚未更名。

北京、武汉、上海等地麦当劳分公司尚未更名

麦当劳将公司名称改为“金拱门”,并不是公司领导“拍大腿”想出来的。麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是“金拱门”。

此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。

8月8日,麦当劳(NYSE: MCD)宣布与中信股份(00267.HK)、中信资本以及凯雷投资集团,针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。

新成立的麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务,加速扩张,5年内增开门店2000家,三四线城市覆盖率提高10%,且新公司暂时没有上市打算。

当时,公司内部人士就向澎湃新闻表示,公司的新名字还没有敲定,所以暂时使用“新麦当劳中国”的表述。

这次战略合作已获得中国相关监管机构的批准,于2017年7月31日正式完成交割。新公司将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅,以及香港约240家麦当劳餐厅。

麦当劳logo的变迁史

收购完成后,中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权,凯雷和麦当劳(全球)分别持有28%和20%的股权。今年1月9日,中信股份、凯雷投资集团和麦当劳的联合声明显示,当时的收购价为最高20.8亿美元(约合人民币139.7亿元)总对价,收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。

新公司的董事会成员将分别来自中信股份、中信资本、凯雷和麦当劳。麦当劳现有的管理团队保持不变。中信资本董事长、首席执行官张懿宸出任新公司的董事会主席。凯雷投资集团董事总经理及亚太区主席杨向东出任新公司的董事会副主席。原麦当劳中国首席执行官张家茵继续出任新麦当劳中国首席执行官。

张懿宸在8月8日接受媒体采访时透露,在新成立的公司中,中信、凯雷和麦当劳全球在董事会所占的席位分别是4席、2席和1席。

当时,张家茵在媒体见面会现场提出,未来5年,麦当劳中国销售额年均增长率将保持在两位数。预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务,强调自动化和便利性的“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%。

Arcos Dorados是麦当劳最大的特许经营商。总部在乌拉圭,业务覆盖20个拉美和加勒比国家。但只是名字巧合而已。直营改特许经营是麦当劳近年来的一贯战略,目前麦当劳全球的直营店比例是20%,在中国是65%。

专家解读:对品牌没有太大影响

此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来,品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度,经营多年之后,在全球范围内都有了其内涵和价值,是一个很大的无形资产。

对于中信集团和麦当劳的合作,李敬认为,成立新公司更多是一种战略投资,主要会在资本运作及运营战略方面,利用自身的资源和优势推动其发展与创新。

公司改名实际上只是资本方发生了改变,对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。

“实际上肯德基也发生了资产重组,对品牌并没有什么影响,可能它在中国的战略有所改变,会扩展其他业务,但这只是业务方面的转变。”万全东则表示,外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的,一般不会轻易更改品牌,比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。

延伸:麦当劳原来的名字是怎么来的?

细心的网友不难发现,金拱门和麦当劳的“M”标识,实际上是吻合的。

麦当劳的名字是怎么来的?“麦当劳”(McDonald’s)听上去像个人名,但它的创始人却叫雷·克洛克(Ray Kroc),为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事实是,虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国,但在这之前,“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”(McDonald)的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店,当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机,与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后,克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意,当时麦当劳已经小有名气,为了巩固现有的商业成果,克洛克选择保留了这个名字。

一位设计业内人士称,实际上,金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步,他们开在美国凤凰城的第一家加盟店,店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构,到了上世纪60年代,这两个抛物线元素结合在一起,变成了类似现在的M造型。金色拱门,其实是麦当劳最早的视觉形象。

调侃:改名后的麦当劳格调和沙县小吃难分伯仲,所以我建议,必胜客更名为红帽子,星巴克更名为白娘子,肯德基更名为开封菜,德克士更名为李白鸟,赛百味更名为陕北味……

开封菜的梗来自郭德纲2014的相声《你压力大吗》,里面有这么一段对话:

  郭德纲:我卖开封菜,把牌匾写得洋气一点。

  于谦:怎么洋气呢?

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  郭德纲:取开封菜三个字的英文开头~

  于谦:怎么写啊?

  郭德纲:开,K,封,F,菜,C~

  于谦:就写这仨字母。

  郭德纲:KFC,大红字,贴在门口。我爷爷有一张戴眼镜的相片,给它挂在那儿……

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