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“宝马”这个名字是怎么来的?其实现在也不叫宝马

news.xixik.com   2020-2-22 19:03:00 资讯来源:嘻嘻网   字号控制:[ ]
核心提示:在1992年以前,国内都称BMW为“巴依尔”,不过现在“宝马”不叫宝马了,直接叫BMW。最西化的改名:佳美——凯美瑞 最辉煌的改名:巴依尔——宝马 最中国化的改名:阿库拉——讴歌 最无奈的改名:无限——英菲尼迪 最奇怪的改名:富士——斯巴鲁 最失败的

最西化的改名:佳美——凯美瑞 最辉煌的改名:巴依尔——宝马 最中国化的改名:阿库拉——讴歌 最无奈的改名:无限——英菲尼迪 最奇怪的改名:富士——斯巴鲁 最失败的改名:凌志——雷克萨斯 雷克萨斯表示不同意!

如今,在中国“坐奔驰开宝马”已经成为不少人梦想的生活,宝马这个汽车品牌可谓是家喻户晓,宝马也成为豪华车的代表。

中国历史朝代表

上至80岁的大妈,小至3岁小孩,只要看到经典的“蓝天白云标”就会喊出宝马二字。但宝马以前不叫宝马,你知道吗?

宝马名字的由来

对比奔驰,宝马进入中国市场的时间或是在中国的历史都不长。在上世纪80年代的中国,汽车贸易的话语权是在政府手上的。后来我国迎来改革开放,为了吸引跨国企业的投资当时的政府放宽政策,使得宝马在1989年才完成“首次亮相”。

在上世纪90年代,BMW初进中国汽车市场,由于BMW的德语写作Bayerische Motoren Werke AG,即“巴伐利亚发动机制造厂”,“巴依尔”便是“Bayer”的直接音译,所以直接将BMW翻译成了巴依尔。加之《巴依尔的春节》也是基于九十年代的故事背景拍摄,讲述的就是宝马的故事。所以,在1992年以前,国内都称BMW为“巴依尔”。听起来想西藏的,蒙古的巴依尔大叔……

直至1992年,由于开设在香港的瑞士代理公司主要负责宝马在中国的销售业务,所以公司就结合国人喜好以及“巴伐利亚”的发音,给自己公司起名为“宝马利亚”。自此,“宝马”这一家喻户晓的大名,才被国人流传至今。

宝马为何能做到家喻户晓

俗话说,没有人是天生明星,宝马也一样。在刚进入中国市场时宝马并不被国人所知晓,在当时要把售价7万块美金(不含税)售价的宝马推销出去有一定难度。

但机智的销售却利用早入华的奔驰跟意向客户说:“宝马是比奔驰还要高级的品牌!”当然,在当时财大气粗的“暴发户”看来,贵的一定是好的。而且看见宝马公司在北京的修理厂装修豪华,连修理工也是外国人,加上高昂的维修费,就给人一种高级感。自此,宝马也就打响名号开始与奔驰平起平坐了。

由于宝马的各种高级氛围营造,在国内的销量很快就达到了1,000辆。宝马的德国总部看后,喜出望外,还专门团队来中国谈合作。2003年,我们熟悉的华晨诞生了。

宝马还可以这样叫

1、ALPINA(阿尔宾娜)。ALPINA(阿尔宾娜)的总部和宝马在同一个地方——德国巴伐利亚州,是宝马御用的改装厂之一。而且阿尔宾娜的生产已经融入了宝马的生产线,比如ALPINA部分车型改装后的发动机由ALPINA组装后直接运到宝马生产线组装!(由于是性能车型售价不低,大家在大街上如果看到这个尾标就不要调侃是几十万的宝马噢!)

2、AC Schnitzer(简称ACS)。AC Schnitzer是全世界最大的宝马改装厂,它由世界上最大的宝马经销商Kohl Automobile GmbH和Schnitzer赛车集团于1987年合作成立。AC Schnitzer和ALPINA相比,成立时间要晚一些,不过由于“后台硬”:两家母公司都对宝马知之甚深且财力雄厚,AC Schnitzer才得以后来居上,可见任何时候,背景都很重要。(跟阿尔宾娜同理!大家注意辨别)

不过……

现在宝马公司官方里网站www.bmw.com.cn 你看不到宝马字样了,一律都叫BMW。

还有哪些汽车品牌的中文译名改过?

美洲虎-捷豹

捷豹的品牌logo是一个标准的豹子头,这是美洲虎,也就是捷豹以前的名字。美洲虎(JAGUAR)是英国轿车的一种名牌产品,商标为一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑,象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。

后来为了方便进入中国,改名为“捷豹”,此名既能完美诠释“美洲虎”完美寓意,“捷豹”谐音为“捷报”,又迎合中国人喜欢吉利的心理,可谓一举两得!车子也卖的不错,档次也颇为高大上,就可以了。

陆虎→路虎

“LAND ROVER”这个英文名字,一般懂点英文的朋友都知道,"LAND"=陆地,那么路虎应该叫做"陆虎(参数|图片)"才是正确地打开方式呀!这其实是因为"陆虎"这个名字被吉利抢先注册了,所有只能凑合着叫路虎,但有趣的是吉利抢注了“陆虎”也没有使用,这可能就是为了单纯气死"路虎"罢了!不过真的气死路虎的是陆风……

富豪→沃尔沃

是不是沃尔沃的老总自认为买沃尔沃的消费者就是低调有内涵的绅士们呢?所以就觉得"富豪"这个名字比较low呢?于是就把沿海地区家喻户晓的"富豪"更名为"沃尔沃"了呢?

不过吉利收购了沃尔沃……

跑乐-宝来

跑乐也算是既有音译,也符合“驾驶者之车”的特点的翻译了,只是宝来,根本不明白在说些啥,听起来也挺庸俗,只是,车子卖得好,也就无所谓名字了。

富士→斯巴鲁

在汽车大佬辈出的情况下,斯巴鲁能够混出点名气实属不易,其水平对置发动机功不可没。但早年斯巴鲁其实叫富士汽车,富士重工也是日本十大汽车公司之一。

而把“富士”这个很形象的名字改成不知所云的“斯巴鲁”,斯巴鲁?18路公交车?其实也是富士公司的无奈之举,其根源就是富士公司与贵航云雀的失败合作。如今,云雀这款车已黯然退市,为了摆脱云雀对富士品牌造成的消极影响,富士公司被迫改名为“斯巴鲁”。 云雀好像是一个坑队友的角色啊……

凌志-雷克萨斯

曾几何时,凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国深入人心,毕竟凌云壮志多有豪情啊!。突然改成了“雷克萨斯”实在让人接受不了。反映在市场上的结果是,自从改名后,凌志的销量逐年减少,已无法与奔驰、宝马相抗衡。

无限→英菲尼迪

日产的豪华车品牌其实叫“无限”(Infiniti),在北美有着非常高的知名度。然而2005年底这个品牌登陆中国时,发现“无限”中文名已被抢注,无奈之下,Infiniti在中国的名称只好改用音译名,定为英菲尼迪。

不过就目前来看,英菲尼迪这个名字对中国人来说也是不知所云,销量也依然很难打开市场。

霸道→普拉多

丰田普拉多1990年上市,发展到第三代车型时,在2003年由一汽丰田引入中国上市销售,丰田特意将中国市场上的普拉多更名为霸道!

在中国上市之初的销量与国外相比,国内销量并不理想,于是丰田营销部门在巨大的压力下,也不知道是部门的哪个混蛋儿,策划了这样一个营销广告……

霸道,你不得不尊敬。粗略看上去确实很霸道,但是细看下去,两只代表中国传统文化的石狮子在向日本丰田霸道敬礼的姿势!这显然tm的就有点说不过去了,更有网友借题发挥说是卢沟桥上的狮子(显然不是),这一下子就像爆米花机一样炸开了锅。除了丰田车企和霸道车型被骂的老底朝天,内部鸡飞狗跳不知所措之外,“霸道”这个词仿佛一夜之间就tm火了。

此侵略性意味极重的广告一出,瞬间让无数国人不满、抗议。要求他们赔礼道歉。因为该广告是刊登在某知名汽车杂志,该杂志负责人也意识到事情的严重性,连夜登报向全国人们道歉。一位网友甚至还模仿“霸道”广告制作了一幅图画,画面上狮子把霸道车按在了爪子之下,霸道,不得不拿下!

这起事件让更多的人知道了丰田霸道的存在。最后丰田公司也登报道歉,才平息了这次事件。而丰田公司为了逃避“霸道门”,于是就将“霸道”又改为“普拉多”。此后,普拉多的销量一路飙升,一次失败的广告,却歪打正着的成就了霸道的一夜成名,真是天大的讽刺。

佳美→凯美瑞

丰田凯美瑞,自上世纪80年代面世以来,就凭借出众的舒适空间和卓越的产品品质,在全世界范围内享有广泛的知名度和崇高的美誉度,在诞生仅23年就完成突破1000万辆的极限之旅,全球年销量60万辆,在过去的九年中八次荣登美国中级轿车销量榜首。同样,凯美瑞亦深受中国用户的赞誉和喜爱,多年来一直蝉联中国进口车销量冠军,是成功人士心目中名副其实的中高级轿车之王。

本来进口的丰田CAMRY,以前都起名叫“佳美”(这个名字一定很好听吧)。

佳美驰骋中国汽车市场十多年,连续数年获得进口车冠军称号。如此知名度的汽车品牌,丰田却放弃了,将国产佳美改名为凯美瑞,实在令人不可思议。

阿库拉→讴歌

讴歌(Acura)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌,于1986年在美国创立,其名称Acura源于拉丁语Accuracy(精确),中文名叫“阿库拉”(听说过阿库拉潜艇么?)。

作为第一个日系豪华汽车品牌,日本本田为了打开中国市场,后来改名成了讴歌,遗憾的是,中国词典好像没有定义过这个词,所以讴歌在国内依然不受待见,不知道叫“圆规汽车”会不会好点?

这么看来,难怪日系豪华品牌在中国火不起来!改名无非两种原因:国际品牌进入中国要本土化,自主品牌走出国门要国际化。

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偏偏日系品牌进入中国取名却西方化,日系品牌好像真不懂中国文化,尤其是丰田!看看轩逸和天籁,再看兰德酷路泽跟昂克赛拉,水平不知道差了多远,建议好好学学下面怎么起一个中国化的名字!

最后,车名也和人名一样,和命运有着千丝万缕的联系。建议那些有潜力的汽车品牌赶快改一下名,不要像英菲尼迪一样,被别人抢注了才后悔莫及。

图:内地和港澳台汽车品牌翻译对比

除了以上这些改名换姓汽车品牌以及车型之外,还有一些在各个地方就有不同叫法的品牌。其中在香港地区,斯巴鲁(扫把佬)、奔驰(平治)、马自达(万事得)、兰博基尼(林宝坚尼)、保时捷(波子),阿尔法·罗密欧(爱快·罗密欧)等等。在台湾地区的叫法也有所不同,斯巴鲁(速霸陆)、奔驰(宾士)、大众(福斯)等。而我们熟悉的本田思域在台湾地区则被称为了"喜美",看到这里,大家是不是觉得很有年代感?而大家知道还有哪些这样的例子么?

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