当事人|花总：世奢会是公司不是协会
另一面：是非真假 五问世界奢侈品协会
今年初，由世界奢侈品协会（以下简称“世奢会”）发布的一份排行榜令这个名头响亮的组织引起意想不到的关注。
在这个“全球奢侈品牌100强”榜单中有许多二线品牌。网友由此对世奢会注册信息、运营模式提出质疑。
5月中，网友“花总丢了金箍棒”（以下称“花总”）发现“世奢会”美国总部官网域名的注册地是中国，注册人也是中国人。他怀疑国际组织“世奢会”是只存在于中国的一个“山寨组织”。
随后，更多疑点浮出水面，“世奢会”中国代表处首席代表和执行官欧阳坤身份涉嫌造假，“欧阳坤”为假名字；该组织还涉嫌发布虚假行业数据和官方调查报告。
而“世奢会”的官方网站自称国际非营利组织成员，总部位于美国纽约，是目前全球最大的奢侈品研究与管理的权威机构。
世奢会的真实面目到底是什么，网友的质疑是否合理。随着记者调查，一个由中国人注册的、顶着“世界”名头，打着“协会”旗号的“皮包公司”逐渐浮出水面。
5月15日，“世奢会”被网友质疑是皮包公司。网友调查发现，“世奢会”美国总部官网域名的注册地是中国，注册人也是中国人。而“世奢会”在官网上称，自己是“全球最大的奢侈品研究与管理的权威组织”。
“世奢会”中国代表处首席执行官欧阳坤表示，网友散布不利消息，是为敲诈，他已于6月初报警。
记者遂向立案警局求证，警方未予以证实。
一丘之貉
“世奢会”为商业组织？
网友“花总”是看到“世奢会”发布的“国际百强奢侈品排行榜”而对其产生怀疑的。他查询了“世奢会”美国总部的官网，发现官网域名的注册地是中国，并把查询结果截屏发在自己微博上。
网友“陈果IBM”曾于2011年末质疑过“世奢会”发表的一篇《茅台申请世界奢侈品100强的研究报告》。“陈果IBM”认为这是炮制的新闻。随后，茅台酒厂公开表态，和此事无关。
“世奢会”(WORLD LUXURY ASSOCIATION)中国代表处官网称，该协会是国际非营利组织成员，总部在纽约，是目前全球最大的奢侈品研究与管理的权威组织。
“花总”检索了美国NPO（Non-profit Organization，非营利组织）数据库，没有找到“世奢会”。
“世奢会”注册地在美国特拉华州。“花总”在该州政府网站上，查到其注册资料，注册资料显示：“世奢会”注册性质是 corporation（指商业性的）。这与“世奢会”官网的信息相悖。
6月11日，“世奢会”中国区首席代表和执行官欧阳坤告诉记者，“世奢会”不是严格意义上的社团，而是一个非营利性质的经济贸易组织。他还称，虽然“世奢会”注册时确实不是非营利组织，但它的章程表明它是一个非营利组织，“这个（是不是非营利组织）不是政府决定的，是组织章程决定的”。
记者在白天和夜晚，分别拨打了“世奢会”纽约总部的电话，电话另一端一直是答录机，传来的是“这是世奢会，请留言（英文）”。
“世奢会”无法提供各国代表处电话
“世奢会”中国代表处在北京朝阳区华茂写字楼。6月8日，前台工作人员称，代表处于5月底已搬走。
唐路（化名）是“世奢会”中国代表处一名离职员工。他告诉记者，世奢会中国代表处在华茂时，租用了一间16平米的办公室，水吧、会议室均与其他公司共用。
世奢会中国代表处官网称，世奢会在国际上共有14个国家代表处，欧阳坤也确认了这一点。
但唐路工作期间从未见过任何兄弟代表处的信息，总部也从未有过任何政策性信息下达，所有的政策和发展方向都是出自欧阳坤。
记者也无法找到任何有关这14国代表处的网站。
6月11日，欧阳坤解释说，那些代表处并非是独立的，而是和当地一些机构合作，主要职能是整理一些消费数据，汇总到总部。
记者索要这些代表处的名称信息及联系方式。欧阳坤表示，无法提供。
“世奢会”称被敲诈
欧阳坤称在今年5月底发现网友“花总”在微博上对自己及世奢会质疑。5月30日“世奢会”收到匿名邮件索要30万公关费，欧阳坤汇去1万余元，并要求删除“花总”某条微博。之后，该微博被删。
欧阳坤认为“花总”涉嫌敲诈，向北京警方报案。他说，北京警方根据IP锁定犯罪嫌疑人“花总”在上海，上海市公安局虹口分局已于6月11日正式立案侦查。
欧阳坤给记者发来虹口分局的立案决定书，和欧阳路派出所发出的协助调查函的图片。
记者向上海市公安局虹口分局核实，工作人员称有图片所示立案号，但相关人员不在，无法确定是否立案。
南方周末报道，虹口分局欧阳路派出所曾向该报确认了这个决定书的真实性。
新京报记者询问欧阳路派出所是否发过协助调查函。值班民警称，派出所不会发这种东西，且立案决定书不会让当事人看到。
【质疑1】
有“世奢会”前员工称，在唐山国际会展中，欧阳坤借名车、员工自带奢侈品参展；欧阳坤予以否认，称跑车是被买走
2011年5月20日到22日，在河北唐山国际会展中心，举办了第一届唐山国际奢侈品展。这次展览是由“世奢会”、唐山市总商会等联合主办，并被广泛报道。
“展会上所有展品均应由品牌代理商提供。”但唐路发现，除意大利品牌Monticello外，其他奢侈品品牌展品，如包、手机、珠宝等均非品牌代理商提供，而是由世奢会中国员工和欧阳坤的朋友带到展会。
唐路还看到，“世奢会”员工站在展品旁扮演品牌代理商的工作人员。
展会上，最重要的展品是一辆007系列阿斯顿·马丁跑车。唐路告诉记者，欧阳坤为此向展方要6万元展费。但展会倒数第二天，出现一名自称车主的人，拿出借车协议，将跑车开走。
唐路后来了解到，这辆车是欧阳坤借的，但借车协议日期与展会日期错开了一天，导致车主提前把车开走。
展览最后一天，出现空展位，便对媒体和观展客说该车已经卖了。
欧阳坤一度告诉记者，阿斯顿·马丁跑车展出前已被人买走，故借用朋友的车顶替。但随后他又推翻了自己的说法，称跑车是在展览时被买走，最后一天买主把尾款付清，将车开走。
唐路的同事曾提及，展会有部分展品为赝品。唐路说有可能，他和同事曾用普通红酒伪造高档红酒，在某发布会的前一晚，唐路和几个同事，一起把购买的普通红酒原有标签泡水后揭下来，贴上另一种标签，冒充高档红酒现场拍卖。
唐路说，这次展会因很多展品没有到场，而且被展方——唐山东方国际会展中心有限公司发现借车出展，展方发函要求按合同双倍赔偿，后不了了之。
6月11日，欧阳坤在向记者否认员工自带奢侈品参展，也否认伪造高档红酒一事。
欧阳坤称世奢会只是提供品牌的联系方式，方便他们沟通，由展方进行招商。而世奢会目的是通过展会搜集消费者信息数据。
6月10日，记者致电唐山东方国际会展中心有限公司求证展品阿斯顿·马丁跑车是借来一事，一位于姓小姐未予否认，她称，“2011年与“世奢会”的合作存在意见不统一，但已通过协商解决。”针对有消息说展会上有些展品是赝品，于小姐称这属于两方合作的细节，不便透露，其他事未做评价。
而在2012年第二届唐山奢侈品展上，唐山展方又选择了世奢会合作。于小姐称不排除还会继续合作。
唐路称，这是一个行业的潜规则，对方也只是借用一个“世奢会”的名头，两方各取所需。只要达到宣传效果，没有人会追究展品真伪，甚至这个组织的真伪。
【质疑2】
“世奢会”前员工称，协会将企业产品收入名录，收取资源协调费，并拒开发票；欧阳坤承认收费，认为非营利组织无需开发票
“世奢会”在全国办奢侈品展览和各种活动。唐路说，一些楼盘开盘需要奢侈品品牌提升品位，新开的购物中心需要联系奢侈品品牌提升档次。“世奢会收取相应资源协调费，这是该会重要收入之一。”
唐路说，世奢会还举办各种授牌仪式。所谓授牌，即是将企业产品列入世界奢侈品名录。“进入名录是免费的。但要向客户说，这么大的事情要做个漂亮的仪式，请些官方的领导，请些驻华使节等等，这些都要给些资源协调费用。”
唐路告诉记者，一般授牌资源协调费10万元起。活动由世奢会（北京）国际商业管理有限公司出面与企业签订协议、盖章，活动后只开收据，不开发票。
世奢会网站上罗列接受其授牌的楼盘，如2010年，授予万通华府二期世界级奢华居所、授予太原万达公馆世界奢华居所等。
记者向太原万达公馆售楼处核实，对方称确实接受过世奢会的授牌，但没有回答是否为此支付金钱。
“世奢会（北京）国际商业管理有限公司也是我们的。”6月11日，欧阳坤解释说，在中国国内做活动，不能以“世奢会”的名义，所以注册公司，来举办活动，并会收取活动费用。“挂牌时免费的，办展览、办活动收取费用是很正常的。”
针对因为做展览时，经常以非盈利组织为名，只开收据，没有发票的质疑，欧阳坤说，公司的财务都是自己运作的，和协会没有关系。“而且我们年检都没有问题呀。”
记者问，活动是世奢会（北京）国际商业管理有限公司承接的，公司是商业机构，应该开发票，不开发票是否涉嫌逃税？
欧阳坤避而不谈。
【质疑3】
“世奢会”发布的数据被媒体广泛引用，商务部研究员梅新育认为那些数据极度夸张；欧阳坤称，协会有数据中心收集市场数据
除了办奢侈品展览，“世奢会”还办各种奢侈品论坛和官方发布会。“世奢会”发布的相关数据，经常被各类媒体引用。
2011年2月2日，“世奢会”发布数据称，2011年春节中国人境外奢侈品消费达72亿美元，创历史新高。
同年6月9日，“世奢会”发布《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》，称中国内地2010年奢侈品市场消费总额已达107亿美元。
全国政协委员何清华在今年3月全国政协十一届五次会议第四次全体会议上，引用“世奢会”数据。
这些数据是怎么来的？唐路回忆了2011年“世奢会”制作蓝皮书的情景。
在发布会前一晚，唐路和同事熬夜上网，搜索数据，并汇总到欧阳坤处，欧阳坤写就报告，成为6月9日论坛上的演讲内容。
唐路说，9日上午9点的发布会，原定的多国大使馆商务参赞演讲，只有两个与欧阳坤有些私交的人出席。其他人则由“世奢会”请的人“扮演”。唐路记得，欧阳坤从财富中心找了一个咖啡店的日籍女老板，来做日本奢侈品报告。
对这个质疑，欧阳坤称：“我们是请研究员演讲的，雇人演讲是瞎扯。”
对于数据来源的质疑，欧阳坤说，“世奢会”在上海有个数据中心，收集中国奢侈品市场数据，并完成“世奢会”全球报告的数据交换。此外，协会旗下的会员单位也会从世界各地向协会提供数据，供协会研究。
但唐路表示，从未联系过这个数据中心。
撰稿人叶琪峥曾质疑“世奢会”的数据。他说，“2011年春节还没过，他们就发出报告，称春节中国奢侈品销售额72亿美元。”
2011年8月22日，“世奢会”主办“中国奢侈品关税研讨会”，受邀嘉宾商务部研究院高级研究员梅新育在会上对“世奢会”的数据提出质疑。
梅新育认为，“世奢会”那年6月发布的世界奢侈品消费报告里，数据极度夸张。由数据得出的主张降低奢侈品进口税的论点站不住脚。
“按照中国国际奢侈品平衡表的数据，2011年中国总出境人数5738.6万人次，中国旅游服务在境外的支出总数是548.80亿美元，这个数据包括全部食宿、交通、购物的内容。‘世奢会’报告讲仅在欧洲购买奢侈品就花掉500亿美元，即每个人只有80多美元食宿和游玩费用，这可能吗？”梅新育说。
首席执行官——欧阳坤的学历经历造假
作为世奢会中国代表处首席执行官，欧阳坤的履历显示，他毕业于香港中文大学，2002年涉足启蒙中国奢侈品传播行业，并成为领军人物。2005年10月与世奢会合作在香港成立中国代表处。
但对于欧阳坤自称曾在香港中文大学上学，有自称是同一届的香港中文大学的网友爆料称，自己没有这个同学。欧阳坤在法国留学等经历，以及自己的很多身份，也被网友质疑。
离职员工唐路对欧阳坤的这一履历也表示怀疑，因为欧阳坤“既不懂英文也不懂法语，无法与外籍员工用外语交流”。媒体对其的外文采访也需要外籍员工翻译。
此外，唐路称，欧阳坤这个名字也并非真名，他曾用“欧阳坤”这个名字帮老板订机票出了问题。
欧阳坤向记者解释，自己原来叫“毛欧阳坤”，因为四个字的名字叫起来很别扭，所以改名为“欧阳坤”，而这个名字有一定商业价值，在行业里有一定的知名度。
欧阳坤还告诉记者，自己确实在香港和法国上过学，但不是香港中文大学，也不愿透露是哪个大学，对自己留学法国的经历也不愿提起。
欧阳坤的对外履历
图：世界奢侈品协会中国代表处北京CEO欧阳坤
欧阳坤，欧阳坤先生毕业于香港中文大学，现任世界奢侈品协会中国代表处北京CEO、世界奢侈品杂志《环球奢侈品报告》出版人，从事奢侈品品牌管理与市场研究多年，2002年涉足启蒙中国奢侈品传播行业，为中国奢侈品行业展览、广告、公关传媒事业领军人物，2004年赴欧洲知名奢侈品管理学院WSUD大学进修奢侈品商业管理专业，2005年10月与世界著名奢侈品管理组织World Luxury Association(世界奢侈品协会）合作在香港成立代表处，更大的将中国奢侈品市场推向国际化，2006年，欧阳坤先生一手创立了中国红十字基金会“奢侈品慈善基金”为了能在传播奢侈品牌文化的同时，也更好的以高端产业来推动中国的慈善事业。
欧阳坤的社会履历
新加坡国立经济学院 品牌管理专业 硕士
复旦大学经济学院 品牌经济系 奢侈品管理客座教授
中国慈善家协会 慈善理事
中华慈善总会 奢侈品慈善基金 创始人
世界奢侈品协会World Luxury Association中国慈善基金 副秘书长
世界奢侈品协会World Luxury Association亚太秘书处 中方首席代表
世界奢侈品慈善中国巡展（WLCCE）国际组委会 秘书长
25小时（中国）环球奢侈品顾问公司 运营董事/CEO
环球奢侈品网CCLUXURY 中文版 总裁/CEO
奢时尚传媒集团《GLOBAL LUXURY环球奢侈报告》 执行出版人
2004 香港TOPMAN爱心先生评选 2004亲善先生
2005 诺贝尔国际商业经理人评选 最具思想战略经理人
2006 北京杰出青年评选 社会推动力特殊贡献
阅读延伸：
图：世界奢侈品协会会长欧阳坤在“全球奢侈品牌100强官方发布大典”。
世界奢侈品协会(World Luxury Association，简称WLA)主办的中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”2012年1月12日在北京国贸三期大酒店举行。本次活动被誉为“奢侈品行业的奥斯卡”，世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤、中国消费者协会秘书长杨红灿、意大利使馆新任驻华大使严农祺为大典做了开幕致辞。美国、英国、法国、德国、瑞士、比利时、俄罗斯、斯里兰卡、印度驻华大使馆经济参赞、外交使节及夫人出席担任颁奖嘉宾为所属国获奖企业颁奖、来自世界各国的100个奢侈品大牌无一缺席。
本次大典以全球最具影响力的各国奢侈品牌为核心，包括私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、皇室珠宝、世界名表、时尚大牌、化妆品、烈酒与葡萄酒、度假酒店、创新品牌等10个行业，全球11个主要国家的合作媒体纷纷参与，共同见证了世界各国奢侈品牌的全新价值标准。世界奢侈品协会最新公布的报告显示：截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
世界奢侈品协会官方发布《全球奢侈品牌100强榜单》
NO1：世界奢侈品协会全球十大顶级时尚品牌
爱马仕（Hermes）
香奈儿（Chanel）
路易威登（Louis Vuitton）
克里斯汀•迪奥(Christian Dior)
菲拉格慕（Ferragamo）
范思哲(Versace)
普拉达(Prada)
芬迪(Fendi)
乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)
杰尼亚(Ermenegildo Zegna)
NO2：世界奢侈品协会全球十大私人飞机品牌
湾流（Gulfstream）
庞巴迪（Bombardier）
达索（Dassault）
巴西航空（Embraer）
豪客比奇（Hawker Beechcraft）
赛斯纳（Cessna）
西锐（Cirrus）
欧直（Eurocopter）
贝尔（Bellhelicopter）
西科斯基（Sikorsky Aircraft）
NO3：世界奢侈品协会全球十大豪华游艇品牌
阿兹慕(Azimut)
圣汐克(Sunseeker)
法拉帝(Ferretti)
乐顺(Lurssen)
丽娃(Riva)
沃利(Wally)
公主(Princess)
博星（Pershing）
博纳多 (Beneteau)
意达马（Itama）
NO4：世界奢侈品协会全球十大豪华汽车品牌
劳斯莱斯(Rolls-Royce)
宾利（Bentley）
法拉利(Ferrari)
兰博基尼(Lamborghini)
玛莎拉蒂(Maserati)
阿斯顿马丁(Aston Martin)
布加迪(Bugatti)
世爵(Spyker)
帕格尼(Pagani)
柯尼赛格(Koenigsegg)
NO5：世界奢侈品协会全球十大皇室珠宝品牌
卡地亚(Cartier)
梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)
宝诗龙（Boucheron）
海瑞温斯顿(Harry Winston)
尚美（Chaumet）
卡洛伊巴特拉(Kloybateri)
宝格丽(Bvlgari)
万宝龙（Montblanc）
蒂芙尼(Tiffany&Co)
御木本(Mikimoto)
NO6：世界奢侈品协会全球十大顶级名表品牌
百达翡丽（Patek Philippe）
江诗丹顿（Vacheron Constantin）
伯爵（Piaget）
积家（Jaeger-Le Coultre）
爱彼（Audemars Piguet）
宝铂（Blancpain）
劳力士（Rolex）
宝玑（Breguet）
万国（IWC）
法兰克穆勒（Franck Muller）
NO7：世界奢侈品协会全球十大化妆品牌
香奈儿（Chanel）
克里斯汀•迪奥(Christian Dior)
娇兰（Guerlain）
纪梵希（Givenchy）
赫莲娜（Helena Rubinstein）
希思黎（Sisley）
莱珀妮（La Prairie）
海蓝之谜（La Mer）
兰蔻（Lancome）
碧欧泉 Biotherm
NO8：世界奢侈品协会全球十大烈酒与葡萄酒品牌
至尊马爹利 (L'or De Jean Martell)
人头马路易十三（Louis XIII）
轩尼诗李察（Richard Hennessy）
帕图斯(Chateau Petrus Wine)
拉菲（Chateau Lafite Rothschild）
麦卡伦（Macallan）
麦瑞泰基（Meritage）
萨凯帕朗姆酒（Ron zacapa）
唐•培里侬香槟王（Dom Pérignon）
巴黎之花（Perrier Jouet）
NO9：世界奢侈品协会全球十大度假酒店品牌
瓦卡亚俱乐部酒店 (Wakaya Club)
塞舌尔北岛酒店 (North Island)
龟岛酒店 (Hotel Turtle Island)
弗雷格特岛酒店 (Fregate Island Private)
法属瓜德罗普岛酒店 (Hotel Le Toiny)
布尔吉•阿勒阿拉伯酒店 (Burj Al-Arab)
波西塔诺 (Le Sirenuse)
迪拜阿玛尼酒店 (Armani Hotel Dubai)
W酒店 (W-Hotel-Puerto Rico)
安缦拉雅度假村（Amanraya）
NO10：世界奢侈品协会全球十大各国创新品牌
哈雷 戴维森(Harley Davidson)
博士音响(Bose)
威图（Vertu）
罗特斯(Lotos)
斯坦威(Steinway)
博兰斯勒(Blüthner)
赛格威电动车(Segway PT)
奥罗拉(Aurora)
上下 (ShangXia)
太阳谷 (Sun Valley Icewine)
