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草莽刘强东:富贵还乡,衣锦昼行,天下闻名

news.xixik.com   2018-9-14 9:31:54 资讯来源:嘻嘻网   字号控制:[ ]
核心提示:他是很多人眼中完美的创业者,多年前就确定:所创办的京东商城要做中国的亚马逊,并坚持至今。在长期战略和短期盈利上,他总是选择前者,并为此花了投资人22亿美元,用以布局物流和供应链管理。他信奉“用今天的亏损换来明天别人无法超越的优势”。

刘强东与他的草莽人生

中国商业名人有两大恋爱圣地

赴美生子利与弊

一为长江商学院,本来主攻传媒的田朴珺,自从在此认识了“男人中的男人”王石,就开始对房地产产生强烈兴趣,并经常向王石请教。现在王石改任华大基因联席董事长,不知道田朴珺对基因问题是不是也有了更深入的研究。

二是美国哥伦比亚大学。2013年,已经是著名企业家的刘强东,就在这里游学。同年,奶茶妹妹章泽天也去了哥大附属的女子本科学院巴纳德学院学习新闻。

2014年春节前后,京东公关部的高管就开始到处约各大传媒的负责人吃饭,主题当然是希望不要传播刘总的绯闻。席间不乏有人追问到底是真是假,京东公关人士也只能笑而不语。

对于此,刘强东自己发微博怒斥“是马云玩阴的”,不过2014年4月7日,同样是在微博上,刘强东又承认了这段恋情。

谁也不知道到底发生了什么事情,能让一个互联网巨头的当家总裁变脸如此之快。

2018年的A股愁云惨淡,但同时期的美股高歌猛进,创出了史上第一长牛,以阿里为代表的中概股也借势不断走高,然而热闹是别人的,京东什么也没有。京东股价自1月底走上50美刀之后,就和长牛的美股分道扬镳,现在只有24.45美刀,股价一下子回到了2014年。

(京东股价走势图)

上涨如同针挑土,下跌如同水冲沙,股市里的人生就是这么无常。

8月底,刘强东在美国明尼苏达州参加了一个饭局,后来的事情大家都知道了。有人说,刘强东是被人设了局,有人说刘强东本就是个渣男,众说纷纭,莫衷一是。

性侵案的真相只能由美国司法部门给个准确的说法了,但刘强东到底是个什么样的人,这事儿我们倒是可以聊一聊。

命理桃花很旺 娶了个南京小媳妇

刘强东生于江苏省宿迁市来龙镇光明村,家境贫寒,父母以驶船为业,从小将他寄放在姥姥家。据说有一年,有一位算命先生要给少年刘强东算上一卦,家里人赶紧报上他的生辰八字,算命先生掐指一算,说道:“1974年2月14日生人,嗯,这孩子将来桃花运很旺。”成名之后,刘强东在网上留下的生日是1973年3月10日,但腹黑的李彦宏悄悄在后面加了一条注释:“还有一种说法是,生于1974年2月14日。”于是这个日期就这么被写在了百度词条里。

那时候,大家都觉得算命先生是信口胡诌,因为刘家很穷。刘强东的外婆家的房子老旧,白墙斑驳,墙皮剥落,木板床挂着白蚊帐,家中没有什么摆设,是一户典型的苏北贫苦人家。据刘强东自己回忆,那时候村子里猪肉按票分配,村民们一年到头吃不上几块肉,结果村长开着拖拉机给镇里的官员送礼,在自家屋檐底下挂了一排白花花的猪肉,让少年刘强东羡慕得直吞口水。老辈宿迁人说:“有钱不如有权!”于是,少年刘强东的愿望就是长大了当宿迁县的县长。老师说:“那你考人大,将来可以当官。”刘强东点点头说:“嗯,我一定要考大学,去中国最大的城市,不是北京,就是上海。”

为了这个梦想,少年刘强东读书非常发奋,中学时代从来没谈过恋爱。1992年,他以优异成绩从宿迁中学考上了中国人民大学社会学系。穷人家的孩子最懂事,去北京那天,他把亲戚们凑的500块钱生活费缝在内裤里,对家里人说:“从此以后,我不再向家里要一分钱。”

到了北京,来自苏北的少年刘强东忽然有点眼晕,原来外面的世界和他从前想的完全不一样。大一下学期的一天,刘强东看到他的室友一脸沮丧地坐在床上抽闷烟,就过去聊了几句,原来室友看上了外语系的漂亮女生,满怀信心地去告白,结果那女孩发现他的专业是社会学,就把他给拒了,因为“社会学系太难找工作了。”刘强东受到了很大刺激,心想:“找不到工作没有关系,找不到女朋友就太可怕了!一定要学第二专业!”但是学什么专业好呢?他琢磨了好几天,选了当时最高深莫测的计算机专业,但是当时人大还没有这个专业,于是刘强东自己买书,开始自学编程。

1992年,刘强东为了找女朋友,不惜自学编程,但那时候他做梦都没想到,他老婆当时还没出生。

2017年,刘强东带着奶茶妹妹回乡省亲,给60岁以上的老人发大红包,每人一万。邻村的村民们也来浑水摸鱼,子女们带上自家老人,驾着小三轮,一路凸凸凸地冒着黑烟往光明村赶,路上还要教老人们做功课。

“刘老板小名叫什么,还记得不?”

“叫大强子,记着呢记着呢!”

2015年春节,刘强东带“奶茶妹”荣归故里,直接给村里每个60岁以上的老人一万元现金。

工作人员瞧出不对劲,悄悄提醒刘总,刘总大手一挥说:“没事,其他村的也发!”有人看着大强子身边如花似玉的美少女,没话找话地说:“大强子一走这么多年,想不到女儿都这么大了哟!”刘总尴尬地小声说:“那是我媳妇……”

红包雨整整下了一天,撒掉了350万元人民币,村民们皆大欢喜,人人都说大强子打小就气宇不凡,果然有出息,怪不得能娶这么漂亮的媳妇。

刘强东花了200多万,在村里建了一栋大别墅,楼顶上盘着两条龙,牌匾上写的是“家兴财源旺”,但据说这栋别墅从没住过人。

几千年前宿迁名人项羽曾说过一句名言:“富贵不还乡,如衣锦夜行,谁知之者?”刘强东想得也一样,所以京东的全国客服中心、信息研发处理中心、财务结算中心、物流管理中心、呼叫中心、云计算基地都被放在了宿迁。他在宿迁捐赠过亿,用于当地的教育、文化、养老、扶贫等公益事业,他甚至还鼓动他的好朋友,当当网的李国庆,把当当网的客服中心也放在了宿迁。

富贵还乡,衣锦昼行,天下闻名,这就是刘强东。

大学就是赚钱能手 赔钱更厉害

在大学时代,刘强东就是个赚钱能手。

那时候他只带了500块钱闯北京,并且立下了大学四年不向家里要钱的愿心,所以他从大一开始就做起了兼职。大一上学期他做家教,大一下学期他抄写邀请函,他对着地方黄页挨个儿写邀请函,写一封赚6分钱,于是他每抄一个信封就默念一句“6分钱”。大三开始,刘强东开始写程序,每天晚上都编程,一个月内就能写一套程序,能赚5万块钱。到了大三下学期,他买了一部大哥大,花了两万六,并没有卖肾。

时至今日,大哥大早已成为了手机领域里的老古董,性能方面和iPhone没法比,但大哥大的江湖地位可谓“前无古人,后无来者”,再也没有哪一款手机能像大哥大那样,瞬间就能让使用者的气场爆棚了。

气场爆棚的大四学生刘强东信心满满地选择了创业。他用自己赚来的24万元钱盘下了学校附近一家很好的餐厅,准备赚一个盘满钵满,但万万没想到,餐厅经营了半年,不但没赚钱,还把他从外面新赚来的钱都亏光了。他一查账才发现,买菜的小伙子不断地涨进货价格,豆芽从8毛涨到了2块,牛肉从8块涨到了17块……

为什么会这样呢?刘强东觉得很费解,仔细一了解才发现,原来收银员和大厨谈恋爱,收银和出菜都无法核对了。生意做成这个样子,没办法了,只好关门。刘强东打破了自己上北京前许下的诺言,不得已找亲戚借了十几万,把餐厅的债务清了,还给每位员工发了两份工资,并祝愿收银和大厨将来幸福,然后就走了。他走的时候,连一个碗都没带走,可能他只在心里嘀咕了一句:“想不到这回居然败给了爱情。”

餐馆虽然失败了,但创业的热情火焰仍然熊熊燃烧。刘强东觉得自己的管理不行,于是加入了一家日资企业。许多年之后,他想起那段经历,都会说:“那一年多的时间让我学到了一点:没有管理的企业,结果必然惨淡。我的餐馆为什么破产?是因为我没有担负起教育好员工的责任。”从那以后,刘强东对于贪污行为采取零容忍的态度,京东公司内部员工如果贪污被查实,立刻开除。

据刘强东自述,他小时候曾离家出走,在路上遇到个变戏法的江湖先生,他学了三天,学会了138种魔术。这位江湖先生希望刘强东能继承他的衣钵,将来和他一起走遍天下,但刘强东说:“我要考大学。”多年以后,作为京东掌门人的刘强东走上了综艺节目,亮了一手魔术秀,得了个满堂彩,人送外号“小刘谦”。

刘强东没有去走江湖,这是个正确的选择。在当代,走江湖的人赚钱都很艰辛,无论如何做不了京东这么大的事业。但尽管没有去走江湖,刘强东身上却有着一种与生俱来的江湖气,即便是在中国人民大学熏陶了四年,他的这种气质依然浓郁无比。

2017年12月初,他和王兴在浙江乌镇摆了一场“东兴饭局”,把这种江湖气质演绎到了极致。

以马化腾起,顺时针数依次是——腾讯马化腾、京东刘强东、高瓴资本张磊、滴滴程维、快手宿华、摩拜王晓峰、美团王慧文、知乎周源、58姚劲波、金沙江朱啸虎、京东金融陈生强、联想杨元庆、红杉资本沈南鹏、今日头条张一鸣、小米雷军、美团王兴。

各个版本的东兴局

东兴局菜单——菜单上的每一道菜都植入了参加饭局的公司名字为引爆热议埋下新闻点

“东兴饭局”之后,一篇《马云挺住》的文章网络爆红,有媒体问马云怎么看这件事,风清扬淡然一笑说:“我挺住?多大点事呢?一顿饭局想打垮我,开玩笑!”

2018年,东兴局散,风清扬也宣告明年金盆洗手,退隐江湖。长江后浪推前浪,一代新人换旧人,然而这江湖,仍然在这里。

带着前女友去纳斯达克敲钟

1998年,刘强东在中关村卖软件,这时候他已经有了一位女朋友,她叫龚小京。那一年他们合伙创业开了一家公司,二人取龚小京的“京”字和刘强东的“东”字,合成了“京东”二字。那时候年轻的刘强东对未来满怀信心,他对龚小京说:“等将来京东上市了,我们一起去敲钟!”

2014年5月22日,纽约时间9点30分,刘强东带领高管团队敲响开市钟,那一天龚小京没能到场。

坊间传言,龚小京家里三代从政,背景很深。她家里人认为,堂堂中国人民大学毕业生跑到中关村去卖软件简直有辱家门,所以对二人的事情非常反对,最终导致分手。但也有一种说法是,二人直到2008年京东第二轮融资的时候才分手,而且是离婚。据说龚小京之后去了中央某部委工作,从此与互联网江湖再无交集。

龚小京出走之后,刘强东则在中关村艰苦奋斗,从电子城里的一个小柜台干起,慢慢从在线下销售光盘,发展到在网上销售老百姓吃穿用行等各种需求的商品。多年以后,京东终于变成一个强有力的电商诸侯,具备了和马云叫板的实力。

2010年11月6日,刘强东曾在媒体面前大方地承认“儿子四岁多了”,还表示“从小到大,我唯一觉得愧疚的就是他(儿子)。”刘强东还在节目中透露,儿子在北京全托,周五才被接回家,而自己因为经常出差,一个多月才能与孩子见一次。节目末尾,刘强东还向记者展示了一排儿子的照片,并指着其中一张两岁多的小童照说,“这是他妈妈给他拍的。”但他在节目中并未透露出孩子妈妈的具体信息,也未说明自己结婚与否,有人说,孩子的母亲不是龚小京,而是另有其人。

2012年7月15日下午18点30分,刘强东在微博上发布了一张西红柿熟透的照片,说:“阳台上的西红柿终于熟了。”而此前几分钟,庄佳也在微博上发布了一张类似的西红柿熟透的照片,称呼:“惊喜地发现结出小番茄啦,只有三只,舍不得摘。”

网络上不少细心的网友立刻发现,这两张照片里的西红柿非常相似,经过技术派网络“侦探”们的反复比对,确认所拍西红柿为同一个阳台上的同一株。7月20日,刘强东公开承认,已与庄佳恋爱三年。庄佳当时是京东商城小家电采销总监。

2014年4月14日,刘强东新恋情曝光,对象是超级人气网红大美女“奶茶妹妹”章泽天。2015年5月26日,刘强东向章泽天求婚,8月8日两人正式领证,10月1日在澳大利亚举行了婚礼。2016年3月18日,刘强东和章泽天在香港生下一女,掐指一算时间,这应该是奉子成婚。

到底谁赚谁赔,一直是外人八卦的话题。有人说章泽天满身名牌,是物质女,甘心给刘强东的大儿子当后妈。不过公平地说,现代社会,是否有婚史似乎并不应该被拿来衡量爱情;也有人说刘强东运气好,一把年纪,再娶不易——此话也不符合国情,像刘强东这般身价的企业家,哪怕到了100岁,愿意嫁的人怕是也数不在少。

但不管怎么说,苏北这个地方,外地女孩愿意嫁进来,基本就等于扶贫。韩起澜在《苏北人在上海》书中讲了一个故事:80年代,上海某女登门拜访未婚夫家,看到一盘八个皮蛋的菜肴被端上饭桌,遂取消了婚约。在她看来,皮蛋是精细品,应小量上菜。如此不讲究,一定是苏北人,这婚结不得。

所以有幸能娶到南京媳妇,这是光宗耀祖的事情。记者去宿迁采访,搭出租车,城市入口矗着一尊巨型的楚霸王雕像,司机说:“我们这就两个名人,一个项羽一个刘强东”,随后讲到项羽和虞姬的凄美爱情,“霸王别姬”。

刘强东也有自己的故事。央视《遇见大咖》节目提问,你知道你媳妇好看吗。他摇头:我脸盲,根本不知道她漂不漂亮。

只是据刘强东自己回忆,高二的他在湖边看书,一眼瞟到校花,就忍不住一直盯着看。对方一句“你看啥”吓得他差点自行投湖。“一直过了很多年,我遇到我的太太,我才明白,哇,原来那是第一次恋爱的感觉”。

有媒体还专门发文报道了刘强东的三段恋爱史,第一任是家里三代从政的龚小京,刘强东官方版本的初恋,据说京东就来自两人名字合体;第二任是京东小家电釆销总监庄佳,绰号“小蕃茄”;第三任才是因奶茶照而红的章泽天。

这脸盲,应该是婚后才得的。

凤姐说他“睁着眼睛说瞎话”,网民嘲讽他“不知妻美”。本地司机不关心这些,他们只说,“相差19岁诶,还是南京人”。

2015年6月,刘强东在澳大利亚悉尼花费几千万元巨款为章泽天购置豪宅,这套豪宅最近这几天正在降价销售中。

2018年8月30日晚,刘强东在美国明尼苏达州参加了一场宴会,后来就变成了这个样子。

除了北京上海,哪都不去

为了配合京东大型促销活动,刘强东每年都亲自送货,有人说这是一种营销手段

刘强东五年级,课堂上,老师布置写400字左右的作文。卷子发下来,全班0分。老师暴怒地敲着黑板,“左右的意思必须是正好400字!你们的作文我一个都没看,光数字数,没有一个符合要求的。”

恨铁不成钢,老师自己写了篇范文,要求所有人背下来。刘强东边抄边背诵,两三天后,一个同学突然喊:不对,这篇范文不是400字。

班长刘强东连数3遍,确实多一个字。他抱着范文到办公室,老师,大事不好,你这篇是401字。老师接过范文,略做琢磨,轻轻提笔删掉一个“的”字。

长期担任班干部的刘强东颇受老师喜爱,在这种环境中成长,很难说不会受到影响。表弟吴洁小学一年级时,从1到10数不清,刘强东不准他吃饭,数清楚才能吃。表弟初三时,逃学去少林寺学武,钱用完返家,被刘强东教训,吴洁顶嘴,刘强东抬手就是一巴掌。

这种行事风格延续到京东。每早八点,刘强东会准时到公司,100多个高管必须在这个点参加例行早会,谁缺席谁受罚。会上,负责人逐一跟刘强东汇报业务,“京东的控制权必须在我手里,否则我就卖掉它”,有人形容京东早会的气氛“肃杀、令人战栗”。和同事驾车出游,他从不允许别人开车,方向盘必须掌握在自己手上。

掌控欲让他事无巨细,连办公室买盒订书钉都得通知他。

有阵子,为了“放权”,刘强东跑到章子怡学习英语的哥伦比亚大学游学,并在此结识了章泽天。繁忙学业与频繁约会之余,他照旧通过视频参与会议,远程管理,对公司大小事情了如指掌。

很早以前,刘强东的志向是当官。他打小寄住在外婆家,那地方白墙斑驳,墙皮剥落,木板床挂着白蚊帐,家徒四壁。村子里,猪肉按票分配,村民一年到头尝不到几口肉。结果,村长开着拖拉机给镇上官员送礼,拿到肉票,在自家屋檐底下挂了一排猪肉。老一代的宿迁人说,有钱不如有权。

他决定以后当宿迁县县长。

老师说,那你考人大,可以当官。刘强东点点头:“我一定要考大学,去中国最大的城市,不是北京,就是上海。”

没权就得有钱   

中关村苏州银丰大厦12层,刘强东在这间办公室睡三年

1996年,苏北小城宿迁升格地级市,刘强东很开心。对宿迁来说,这事类似“阶层跃升”,当时的大领导拍胸脯:苏北中心有地级市,苏北群众一定能走向共同富裕。

“共同富裕”这四个字,对刘强东特别有吸引力。波及范围不仅限于苏北,还包括自己的母校人大和妻子的母校清华,以及湖南湘潭。

2018年开工第一天,刘强东发布一则寻祖公告,称自家祖上是湖南省湘潭县刘氏族人,因故移居江苏,希望能找到家谱。消息一出,当地炸开了锅。湘潭,开国领袖的故土,按照这个思路,刘强东祖上跟毛主席在同一个地方,说不定还是邻居。

清明小长假,刘强东“回”湘潭认祖归宗,政府、民众、刘氏宗亲会闻讯而至,刘强东说:“天下刘家永远都是一家人,如果各位刘氏宗亲不嫌弃的话,我希望就能落在这里了。”他给湘潭投资100亿元,建立云计算大数据产业基地,设立京东奖助学金。真金白银的,湘潭果然人杰地灵,收了个好“同乡”。

如此撒钱,钱从哪来。穷小子刘强东想要走向富裕,起意是家庭的一场变故:

1998年春天的一个晚上,巨浪凶狠扑来,家里40吨的水泥船沉没了。刘强东的母亲王绍侠,望着水面发呆,京杭大运河穿过宿迁,有的农民靠开船运沙养家,刘强东的父母就在这刀口上讨生活,船沉,家当全无。

刘强东对父母说,你们别跑船了,我来赚钱。

彼时的他也并不顺利。1992年刘强东考上了人民大学社会学系,大三就开始展露商业头脑,给人写程序赚钱,钱多到可以像电影里的黑社会一样随身带着大哥大露富。

但是等到了大四时开餐厅不顺,把从父母和姨夫两家借来的20万块钱赔了个精光,穷到连公交钱都没有,下雪天都只有走路的份。

刘强东天性不服输,瞒着父母,他在中关村租下4平方米的摊位,买一台二手电脑、一辆二手三轮车,开了一家店,叫京东多媒体。

四年前,他背着76个茶叶蛋和外婆缝在内裤里的500元现金北上读书,未获入党资格,当不成县长。此刻,阴差阳错走向另一条路。

1998年,中国的创业舞台拉开了帷幕,一边是集体国有企业下岗潮,一边是民营企业冒尖。中关村每天至少冒出一家新公司。

这年,谷歌刚刚诞生,腾讯还叫作OICQ,马云在折腾他的中国黄页,阿里巴巴仍未见踪影。刘强东一头扎进零售的世界里,直到不可抗力的偶然到来。

2003年3月6日,北京出现第一起非典型性肺炎病例,人心惶惶,大街突然变得冷清,很多店铺关门大吉。非典直接催生出一大波互联网企业,其中就包括阿里。当时,有个员工建议刘强东,“不如去互联网卖货”。可他没有智能手机,没有电子邮件,没有QQ,连在论坛发帖都是现学的。

卖出第一单后,刘强东发现,一个虚拟的店铺,连展架租金都没有,省钱啊。之后他守在论坛,做24小时客服。还搭建一个网站,可惜忘做系统补丁和防火墙,遭到黑客入侵,黑客在京东多媒体网站留言:

“京东网管是个大傻瓜。”

在当时员工的眼中,刘强东确实是一个傻瓜,非典结束后,他突然拍板,不搞零售业了,对员工说:“我要关掉所有线下店面,转型做电子商务。”

这是一场没头没脑的硬仗,等于重新开始。为省租金,刘强东在银丰大厦14平方米的办公室睡整整三年。

北辰世纪中心时的强东办公室

京东总部位于北京亦庄的

不过,我们今天八的还是刘强东位于“鸟巢”旁北辰世纪中心的办公室

看看这位“打不死的小强”的办公室会透露哪些密码?

在互联网的圈子内,刘强东算是一个另类。

虽然京东做的是电子商务,但刘强东怎么看都像是一个做实业的。

他看起来更加真实,更容易接近,所以,他办公室的资料也比较好收集。

刘强东办公室的平面图大致如下:

走进刘强东办公室,给人最大的冲击就是大。多位到访者都形容,刘强东办公室足有200平方米,与外面京东员工拥挤的办公环境形成明显的反差和强烈对比。

对此,京东方面的官方解释是:刘强东喜欢边踱步边思考问题,所以要给他留有充足的空间。

据说,刘强东当年做京东多媒体的时候,甚至在自己的办公室里建有假山。

有人说,这是因为刘强东要给供应商留下实力雄厚的印象,也有人说这正是刘强东的土鳖的地方。

不管怎么说吧,反正葱哥更愿意称之为草莽作风的遗留。

刘强东出生于江苏宿迁的普通农家,大学毕业后在一家外企上了两年班就辞职创业。先是在中关村摆摊卖光碟,后来才有了做光磁产品的京东多媒体。

这段从草莽中拼杀出来的经历,深深地影响着刘强东的思维。

比如说,刘强东的办公室虽然也摆着唐诗宋词曾国藩,但看这些书一本一本簇新的样子,显然没怎么翻过。

反倒是那些关于经营管理的教科书,看起来应该经常被翻阅。

 

在既有的公开资料中,既没见到过刘强东高谈互联网思维,也没见到过他阔论过文学哲思、人文艺术。

大多数时候,他都更愿意谈论发展思路,谈战争、战术,谈物流、仓储、配送、服务……

我们天天跟人打仗    

8.15电商大战当天,广州苏宁电器店,只有两三名顾客

互联网大军中,从中关村走出的刘强东,因为“土”不被人看好。但京东一路野蛮生长,不管他人看法。2007年,刘强东拿到第一笔融资,公司改名“京东商城”。第二年,美国金融危机引发了全球经济危机,道琼斯指数向下走的样子,生动诠释了什么叫倒栽葱,那会的基金都和今天一样哭着喊着要倒闭,哪里还能投给不赚钱的京东呢?

刘强东焦虑得天天喝酒,为了拿这个第二轮融资,一天见了五个投资人,都在问京东什么时候赚钱,然后刘强东只能说对不起,暂时还不知道哪年能赚钱。

他是个实在人,说到做到。时至今日,京东已有百亿亏损。

终于,刘强东从黑暗里看见希望,新的融资来敲门,他自述“急得头发都白了”。但自从和奶茶结婚以后,出席在任何公共场合,头顶倒还都还是乌黑,不知是不是染了。

京东的员工多是草根,吃苦耐劳。投资人看好这点,说是“一头狮子带着一群绵羊打仗,绵羊打着打着变成了狼”。这家起于草莽间的公司,总算招兵买马,鸟枪换洋炮,有模有样。不过,刘强东依旧保持他原有的刺头作风,打法剽悍。

京东年会上,刘强东喊自己的员工“我的兄弟们”,他说,哪怕只有一瓶啤酒的量,也要拿出一瓶白酒的气势。 但很多情况下,他们是白酒当成水来喝。

刘强东当惯了带头大哥,把公司当江湖管,墙上贴着标语“战斗!战斗!”。2012年8月14日,京东会议室,刘强东下达命令:“京东大家电,三年内零利润”。他想用低价来打仗。上午9点,京东、苏宁、国美之间的价格战打响。全公司忙得不可开交,只有刘强东,闲着没事发微博,一天发二三十条:

刚刚开完会,大家都知道要打苏宁,我说这场战争要消耗很多现金,你们什么态度?一个股东说:我们除了钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!

京东所有大家电会不停降价,永远比苏宁低!

什么时候发现苏宁持续30分钟不降价了,才是出手的最佳时机!

刘强东喜欢使用大量惊叹号。有媒体称,他的言语堪比萨拉热窝的枪声,能够挑起三家之间世界大战。当时,京东一个办公室率先挂出横幅:“打苏宁指挥部”。刘强东拍下这张照片发在网上。

苏宁团队平均年龄只有23岁,一群血气方刚的年轻人,看见这张图,恨不得拎着板砖和刘强东干架。

苏宁回击,我家所有产品价格都会比京东的低,来我这买。

战火蔓延,苏宁易购、国美、库巴网、当当都下水降价,8·15价格战被记录在电商史上,一不留神惊动了发改委。事后记者问刘强东,听说政府部门干涉了这次的电商价格战,是哪个部门呀。刘强东一幅要咳嗽的样子,助理递过纸巾,他擤一下鼻子,咳了两声,把纸巾放回去。喝口水,不动声色开始聊下一个问题。

战争远没有结束。

去年7月,刘强东又开始排兵布阵,一纸公告,把苏宁旗下的天天快递扫地出门,理由是,“服务质量差,不行。”但外界的看法是,京东无非在为自家物流清扫门户。

苏宁不高兴,对京东说:“你可以错,但不可以作恶。”

京东不示弱,告苏宁副董事长:“请收起您的玻璃心。”

苏宁喊:“京东,物流同行面前,你别断自己后路。”

京东回:“你不提升服务怪我咯。”

4天后,圆通表示被京东拉黑,至此,京东灭掉了所有与阿里有重要关系的快递企业。

少年出走        

为督促自己学习英语,刘强东特意在桌上放一张“温馨提示”

京东上市不久后,刘强东买了一架私人飞机。湾流G650,能从宿迁直飞纽约。

关于出走,他野心不小。

小学四年级,镇上来电,下午上完课,刘强东带全班同学从长安村步行去来龙镇,在镇政府院门口,他们第一次看见电灯泡。门外,小学生议论:烫手吗,能点烟吗,电从哪儿来。刘强东心里只有一个念头:我应该去看一看,我应该看得更远一点。

1989年夏天。刘强东初中毕业,15岁,在村里找到一张破地图,他看见,公路从宿迁通往徐州,又看见徐州坐火车能到南京。隔天便出发了。到南京后,他缺钱,住不起宾馆,从火车站走路到金陵饭店观摩。

37层高的金陵饭店灯火辉煌。

江北人刘强东没有在江南停留太久,他搭上轮船“江芜129号”,溯江而上,前往江西。同船的乘客中,一位耍猴跑江湖的老头跟他打招呼。

我给你讲个故事吧。

好。

教你变个魔术。

好。

光是扑克牌的玩法,老头就教给他30多种。船只抵达九江,分别时,老头问刘强东,“你要不要跟着我走南闯北,看尽人间景物”,少年刘强东说,“我要考大学。”很多年后,刘强东和京东员工喝酒时,表演魔术,便是来自这次经历。但彼时,少年站在轮船顶层的甲板上,见船头劈开波浪,写下两句打油诗。

愿做出海蛟龙,不做南河刀鳅。

南河是老家村南边的小河,刀鳅是一种带刺的泥鳅,刘强东去河边钓鱼,总会钓到刀鳅,他不喜欢,每次,都把它狠狠摔在地上。刘强东不想做南河的泥鳅,他靠高考“鲤鱼跃龙门”,创业京东,大获成功。

2013年,刘强东在美国进修,大受打击。过去,他常出入高级社交场所,对自己的衣着、谈吐和社交能力很有自信,结果下飞机,人们以为他是“山西来的煤老板”或“搞房地产的”。在哥伦比亚,他报瑜伽班,吃减肥餐,学习英语,尽可能地洗掉土豪标签。

当然,同样在当地学习的奶茶妹妹应该并不在意这些身外之物。八卦神刊——南都娱乐周刊说“小天”一向对微胖界才子有好感,东哥当时的身材,或许加分不少。

历经九九八十一难,只为了从“土豪”成为“商业人士”。刘强东一直没放弃学英语,他办公室长约3米的老板桌上,有一张告示,上面是拼音和英文结合——Wen Xin Ti Shi:English Only。

IPO酒会上,刘强东首次用宿迁口音的英语发表演讲,他一字一顿说:“我花了20年,从宿迁到了北京;我又花了20年,从北京到了纽约。”

在座的人笑。

接着,他说:“我们下一个20年的目标是什么?我希望在全世界每个国家每个城市,都有我们的客户或者合作伙伴。”

在座的人哈哈大笑。

笑得很没有道理。2014年京东IPO当天,开盘21.75美金,之后最高飙到了50,今天中概股都跌成这熊样了,京东还稳稳站在30块美金之上呢。

京东和阿里越来越远

前阵子,马云宣布明年将金盆洗手退隐江湖,其中一个原因是“规避关键人风险”,今天的京东就遇到了“关键人风险”。

今年美股一路飙升,但京东股价已经跌去了41%,除了“关键人风险”之外,还有一个原因,就是京东本身也出了一些问题。

作为仅次于阿里的中国第二大电商公司,京东最近的业绩和阿里完全不可同日而语。

此前截至6月份的京东季度财报令人失望,并且对今年剩余时间的业绩预期疲软,这表明中国电商市场竞争的加剧对京东的影响超过分析师预期。上季度京东持续经营业务的净亏损激增至22亿元人民币(合3.19亿美元),远高于分析师的预期。京东预计,本季度的销售额在1045亿元人民币和1090亿元人民币之间,这一范围也未达到分析师的预期。京东已经连续两个季度的利润未达预期,不少投资者担心其低迷情况可能持续更长时间。

再看阿里今年的同期财报数据,简直已经甩开京东两条街了,有关这方面的分析,可参见前文《阿里财报强劲:你大爷出走半生,归来还是你大爷》。这个故事告诉我们,想挑战风清扬,光靠东兴饭局是没有用的。

抑制京东利润率的最大因素之一是其大规模的线下扩张。京东首席财务官黄宣德将2018年称为公司物流部门的“投资年”,旨在建造更多的仓库、获得新技术。而京东与阿里巴巴的最大区别在于,京东在平台上销售的大部分产品都是自营的,并且需要通过其物流部门来处理发货及物流任务。在截至6月30日的一年中,约3.138亿购物者通过各个平台订购了超过2150亿美元的商品,其中大部分都需要通过京东控制的1160万平方米仓库。

京东旗下的物流公司已独立运营,说明京东正在押注这种商业模式,并预计这个物流子公司将产生足够的收入,最终可以提高其盈利能力。这种模式需要大量的投入、长期的时间才能产生利润。在此之前,京东股价的表现可能仍然落后其同行。

强东为何总是一个人

尽管刘强东在美国出事之后,很快就回到了中国,但种种迹象表明,这事儿还没完。如果性侵案之后又起波澜,那么京东这家公司的变数可能就非常大了。毕竟,京东与阿里完全是两种风格的公司,阿里是一群人的阿里,而京东是刘强东一个人京东。

京东的事情为什么搞成这个样子?其实和刘强东本人的成长经历、性格特点有很大关系。

刘强东起于寒门,凭借个人的聪慧考入人大,又不断艰苦奋斗,屡经波折,终于让京东坐上了中国电商第二的宝座。但最奇怪的是,他虽然出身名校,身上却没有什么书卷气,倒是有一股强烈的江湖草莽气质。他在未发迹时可以忍受非常艰苦的生活,也可以扛住巨大的压力,他创业失败的时候宁可自己负债也要给员工发双薪,他甚至每年都和京东快递员们一起去送快递,这一切都表明他可以吃得苦中苦,这或许是他能带领京东在电商江湖里打下一片江山的关键所在。和淘宝不同的是,京东以物流见长,而物流这个行业,天生自带江湖气质,所以刘强东和马云气质不同,倒是和顺丰、圆通、中通那些快递业巨头掌门人的气质有些相似。

源于这种气质,刘强东对于衣锦还乡的事特别看重,所以他要盖根本不住的土豪别墅,到处派红包,甚至将京东的许多中心放在宿迁,而不是放在其他更有优势的地方。源于这种气质,他要做组织东兴饭局这样中二的事情。源于这种气质,他的私生活比许多江湖大佬要更丰富一些,而可能也正是这种气质,让他现在陷入了非常尴尬的处境里,甚至会威胁到京东公司的生死存亡。

几千年前,刘强东的老乡项羽以拔山扛鼎之力率江东子弟攻下咸阳,有人建议他占据关中,建立霸业,但项羽的草莽气质发作,终究没能成功建立起大业。

有草莽气质的人,行事有时候就是这么随性。

终           

刘强东美国涉嫌性侵,警方公开他的被捕照片

全中国的记者都哭丧着脸说传媒业不行了,新闻要完蛋了,有些别有用心的从业者还劝下一代千万不要学新闻,但是田朴珺在长江商学院主攻传媒,章泽天到美国巴纳德学院进修的也是新闻,可见关键不在于学什么,是在哪里学。

但是新闻业太发达了也不好。

上周五,一名叫LiuQiangdong的男子,被美国警方逮捕,短暂拘留后保释出狱,原因是涉嫌性侵。此事被纽约时报和美联社报道,大家纷纷前去查逮捕记录,发现罪犯人的姓名与生日都和京东CEO刘强东相符,等看到了美联社从警方拿到的照片,再脸盲的人也能认出这是谁。

素来有“娱乐圈纪检委”之称的富二代王思聪,送上一记重锤,“我宣布,今天奶茶妹妹改名为抹茶妹妹”,意指章泽天这是被“绿”了。

考虑到京东刚刚战略投资万达,这隔壁老王的公子确实让人不省心。

刘强东在拘留所只待了一天就被保释。京东立即回应:刘强东先生在美国商务活动期间,遭遇到了失实指控,经过当地警方调查,未发现有任何不当行为。

这个说法和美国当地警方发言人说法有所差异,警方认为此案仍处在调查中,而此案的指控状况是“取保等待正式起诉”。就是说,这事儿还没完。

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也不知道到底是谁在说谎。很多别有用心的媒体人去翻奶茶妹妹的微博。

这才发现,从五月份起,她就已经不再更新。

娱乐圈纪委王思聪早有预言:价格没谈拢。再看各个阶段的视频,完全是仙人跳,设局讹诈。

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