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中国游客欧洲购买奢侈品犹如抢白菜 国人有钱呐

news.xixik.com   2009-2-19 13:30:55 资讯来源:南方周末    字号控制:[ ]

借经济危机汇率震荡的时机而出国血拼,正成为了许多有钱中国人的潮流。

国人热爱奢侈品

中国历史朝代表

顶级奢侈品超过八成已进驻中国 未富先奢受质疑

中国奢侈品消费达80亿$ 仅次日本成第二大消费国

“像抢白菜,像春运,像蝗虫”

买奢侈品与抢白菜

刘飞是在12月26日早上9点到达伦敦庞德街的。9点半赶到了英国第二大百货商店Selfridge。她当天的目标是淘一件Miu Miu包 (Prada的副品牌),结果还没到Selfridge,就看到店外绵延成Z字状的队伍。刘飞在队伍中遇到一个熟人,说早上6点就打车过来了,但从店子营 业到现在,队伍才移动了几十米。队伍移动得慢,全是因为店内Gucci 50%的折扣。

12月26日在西方被称作Boxing Day,名称据说来源于过去圣诞节后,富人会给仆人和低收入人群派发礼物,Boxing便指将礼物置于盒中。这一天人们都会去逛商场购物,而商家通常会有大幅折扣以配合。

但这几年的队伍里,出现了大量的中国人。“就像在唐人街。”刘飞说。

2008年下半年持续至今的经济危机,在令国内商家愁云惨雾,担忧消费停滞的当口,却让遥远的异国掀起了阵阵消费热潮。

这个冬天的早晨,刘飞还转战 Westfield,欧洲最大shopping mall,到其Gucci店子一看,也是很长的队伍,队伍中众多黄皮肤同胞。她觉得整个伦敦都是中国人在排队购物。

这种时空错位的感觉,王齐也曾在Selfridge前产生过。

王齐是1月22日到达伦敦,把自己的春节安排在伦敦,就是为了购物。1月24日上午10点,同样站在Selfridges百货公司门前,王齐突然觉得自己是在上海呢,“大街上到处都能听到中国话,到处都是中国人在排队抢购。”

Selfridges百货公司主要销售的,是被视为奢侈品的世界顶级服饰品牌。面对动辄万元的单件商品,“大家都像买白菜一样,甚至不像是在买,是在抢。”王齐说。

王齐是在伦敦读的大学。这一次她还发现,奢侈品店里的服务员,态度明显没有以前好了。“可能看到来买东西的中国人太多,不再担心自己的东西卖不出去。”

“买白菜”的夸张比喻背后,隐藏着中国物质紧缺时期的记忆。即使现在,在国内,一些人仍然基于经济并不宽裕的原因而以“抢”的方式,购买价格打折的 生活必需品。2007年10月10日上午8时,重庆市数百人在一家家乐福超市抢购打折食用油,最后引发踩踏事件,导致3人死亡。

但这一次,在异国,同样是中国人抢购(并且是跨国抢购)的却是价格数倍甚至数十倍于中国人均月收入的奢侈品。

香港成了这股浪潮的又一个直接的受益者。2008年12月底,李冉和朋友想到香港的亚洲LV旗舰店逛逛。但保安说,人满为患。后来进去了,店里满是来自中国内地的“血拼客”。

在全球性经济低迷的大背景下,岁末年初的香港购物游客量不降反增。统计显示,2009年1月份赴港旅游人次与往年相比,增长了40%左右。而来自内地的中国血拼客们占去了大比重。

百年来的最佳销售纪录

几经折返后,下午2点,刘飞赶到了selfridges的Miu Miu店里。“我才看到Miu Miu店里都空了,总得买一个吧。”于是转到Prada店,发现“也基本上空了”。

毫无疑问,这是过去半个多世纪英国经济最困难的时候。

但是2008年12月26日中午,Selfridges百货公司创造了该店100年以来的销售纪录:一个小时的营业额高达100万英镑。

美国贝恩公司2008年11月29日公布的调查报告显示,面对全球金融危机,即使最富有的消费者也正在削减开支,但巴西、俄罗斯和中国、印度等新兴市场的奢侈品消费却在不断增长。奢侈品巨头LVMH集团的2008年的财报显示,中国五成的奢侈品消费能力流向境外。

“牛津街的一家LV的店子,甚至要求中国顾客必须用护照登记购买记录,每人最多只允许购买两个包包。估计是担心中国人把他们的陈列品都买走了。”王齐说。

中国血拼客队伍甚至出现在了欧洲一些机场的免税店。1月22日去伦敦的航班上,空姐就提醒过王齐,如果要在伦敦的希斯罗机场购买香烟,一定要早去。 王齐以为空姐开玩笑,没在意。2月初回上海的时候,路过免税店,果然发现有同胞在排队。轮到她的时候,服务员说,整个店子,就剩下7条香烟了。

这些中国血拼客表现出了强大的购买力。“像蝗虫一样。”王齐说。她的一些到米兰、巴黎等地旅游的朋友,发现那里也和伦敦一样。2008年圣诞节前夜,一位中国旅客在巴黎戴高乐机场商店一口气购买了近5万欧元的法国红酒,成为法国媒体的热门新闻。

除了王齐、刘飞这些自己飞到英国血拼的白领,更多的游客依托旅行社满足自己到欧洲购物的欲望。春节前后,一些大的旅行社纷纷推出欧洲购物团,血拼字样成为最直接的招揽符号。

新国旅旅行社负责人周芹告诉记者,因为世界经济环境不景气,不少国家和地区的货币贬值得厉害,导致和团费相关的机票、房价、景点门票、餐费等等成 本,无形中降低,加上欧洲国家希望通过旅游,缓解经济危机带来的困局,也在通过打折促销,提高团队旅游质量、增加服务项目这些方式吸引境外游客,所以,最 近的出境游团非常火。

以往欧洲游的报价往往在一万五到两万元间,金融危机后,这一价格跌了差不多1/3以上。在北京,去年8月报价曾一度达到1.4万的“欧洲全景十国13日游”线路,目前报价仅为9000多元,巴黎自由行的旅游行团费比香港也仅高出2000元左右。

这些旅行社把大量的血拼族送到了欧洲。1月25那天,王齐坐火车去牛津的outlets(品牌直销购物中心)购物。她发现火车上几乎全是中国人。“就像春运一样”。

这一趟伦敦之行,王齐花了大约1万英镑给儿子、丈夫和公公婆婆买礼物。即使算上飞机票和在伦敦住宿的费用,也仍然比在国内买便宜。“以前最高16元 人民币兑换一英镑,现在差不多9元多就可以兑换1英镑,而且目前英国的奢侈品都在打很大的折扣,到英国血拼名牌的成本自然比原来降低了不少。”王齐说。她 买了一款700多英镑的LV包。减去退税,折合人民币差不多6000元,而在国内这只包的价格是12000元。

和在国内购物不同的是,在英国抢购这些奢侈品的时候,没有任何人犹豫。“因为你一旦犹豫,东西就被别人买走了。”

“1月25日我去BALLY买鞋子。那个经理看到中国人进来,就无奈地叹气。因为一个小时内,他从后面抱了12双鞋子出来,尽管抱一双卖一双,但他觉得自己是苦工。”王齐回忆道。

借经济危机下汇率震荡到国外血拼,兴盛于2008年10月份。一些时尚杂志开始开辟血拼专栏,提供国外奢华品购物指南,介绍各国的名牌、大卖场。

“甚至现在国外的一些留学生已经在经济危机后,做网上国际代购。”王齐说,偶尔,她也会在网上通过代理,血拼一些奢侈品。网上的价格比国外的贵一些,但是还是要比国内便宜得多。

大把撒钱,中国人不像有经济危机

李冉觉得,血拼奢侈品很难说就是有钱人的游戏。“其实经济危机恰恰是给中国平时没有实力接近奢侈品的人群,提供了一个亲近奢侈品的机会。”

王齐出国前,她所在的公司整个楼层的同事们都跑来,托她代买物品,结果她的长途行李为此陡增了三十多个万元价位的包。这其中包括收入并不丰厚的工薪阶层,“这真是难得的机会”。

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在目前的经济背景中,国人的跨国血拼,被一部分人称作“看中国游客花钱的样子,不像有经济危机”。来自日本媒体的报道称,春节前后,中国客在日本的一次旅行平均消费为20.45万日元,其中中国客个人购物最高达330万日元,居各国之首。

在全球经济的一片萧条中,中国人大把撒钱不只是在LV、BURBERRY、Gucci上。2月24日,搜房网组织的美国看房团首批三十多人将启程前 往美国抄底。搜房网的工作人员王翀告诉南方周末记者,他们此行的主要目的是考察美国房地产市场现状,实地了解次贷危机对美国房地产市场的影响,考量自己的 投资需求。其中,有十几位是因为儿女留学的因素,为子女计到美国“抄底”。

“11天时间里,这三十多个购房者将先后到旧金山、洛杉矶、纽约等经济发达城市,了解考察价值在30万至50万美元左右的房源。他们主要关注两类房 源,一类因次贷危机被银行收回后经过法律程序处置的房源,这类房源的价格会与市场价格有很大差异;另一类是具有很好的教育、社区、环境条件,但由于受整个 经济下滑的拖累而超跌的楼盘。”王翀说。

已经有不少西方媒体感慨,这轮经济危机中,真的“只有中国才能救世界”。

作者: 南方周末记者 杨继斌 发自北京

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