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Nars污到辣眼睛,可我就是好想要!好想要!

news.xixik.com   2017-11-2 19:40:10 资讯来源:嘻嘻网   字号控制:[ ]
核心提示:想象一下自己在商场逛,突然听到从某个专柜传来:“小姐你好,麻烦给我来个高潮!”“你看我适合放荡吗?”“能让我试试深喉吗?”如果听到这些羞羞的对话,不要惊讶,因为她们多半是在聊着NARS的产品!NARS,以污力满点红遍全世界。

想象一下自己在商场逛,突然听到从某个专柜传来:“小姐你好,麻烦给我来个高潮!”“你看我适合放荡吗?”“能让我试试深喉吗?”

如果听到这些羞羞的对话,不要惊讶,因为她们多半是在聊着NARS的产品!NARS,以污力满点红遍全世界,其明星产品“ORGASM(高潮)”更是创下了全球每30秒卖出一份的佳绩。

今年,这个彩妆界的污妖王把车开到中国来了。9月2日,NARS宣布国内首家门店在上海来福士广场开业,微信商店也同步上线。通过线上线下跨界营销,带来了一波营销新高潮。

中国历史朝代表

你亲昵试探着我,脸上的潮红若隐若现,心跳加速,满腔情愫如鲠在喉……你的ORGASM(高潮),NARS已经等待多时。

“DEEP THROAT”是什么?是迷离的双眸,绯红的两颊,是……?在你心里,对“DEEP THROAT”一定有一个爱称,如同呼唤情人的小名一般,别害羞。

纠缠一夜,脖颈间若隐若现的红印愈发瞩目。唇间柔雾之感尚未散去,红若趁雨盛放的野玫瑰,仿佛在时刻提醒昨夜的羞涩之事。DO ME BABY,过夜的吻痕色。

今年6月底,NARS开通官方微博,开启了“污”营销模式。虽然简介说自己是“拒绝一尘不变的严肃彩妆态度,只为传递精彩纷呈的玩妆美学”,结果,微博文案仿佛是一篇篇小黄文……配图更是令人无限遐想。

尽管一直迟迟未进入大陆市场,但成长于互联网时代,热衷于社交媒体和海淘的中国年轻消费者对NARS并不陌生。无论是腮红、遮瑕膏等明星产品,NARS早已为美妆爱好者所熟知。

NARS风靡全球,让人听了浮想联翩的产品名字功不可没。但在中国,它们却成了最大的坎儿:怎么翻译?取个什么名字才能继续勾引消费者?

为了解决这个难题,NARS在微博发起了一场共鸣式话题营销活动——“用中文说NARS”。

在活动中,做为销量扛把子的“ORGASM”首当其冲,引来15000多名网友评论,回复也是相当精彩。NARS中国市场总监Smile表示:“我们希望和消费者真正融合在一起,让消费者在精神层面上感觉产品确实不错。”

▲NARS创始人Franxois Nars

NARS由彩妆大师Franxois Nars创办于1994年,在时尚圈内Franxois Nars是大名鼎鼎的时尚多面手,几乎所有至Top时尚杂志封面模特妆容都曾出自Franxois之手。以拒绝平庸、传统,追求个性、大胆的风格,成为了彩妆界挑战传统的典范。

第一次摆上货架,NARS只有一个品类:口红。纯黑色哑光的极简包装,12种饱和浓郁的色彩,一时间纽约的女人们都疯抢起来,在还没有网红概念的90年代,NARS就是永远卖断货的大网红。

如果只是用专业的色彩和时髦的包装来吸引女性,那可不是NARS的风格。1999年,带着微闪的粉色“ORGASM”高潮系列横空出世,开启制霸彩妆界的时代,销售数字像坐上火箭般一飞冲天。

Francois相信,没有任何一件事物是乏味的。他将这个信条表现在NARS的产品命名上,通过挑逗公众对性爱等隐秘话题的兴趣来营销产品。

2000年,日本资生堂集团宣布收购NARS,将其作为美妆板块重要的战略性力量。虽然被收购,但NARS还是独立运营的感觉,无论是配色还包装都是原来那个闷骚老司机。

随后,NARS以百货店门店为中心,进入了全球30多个国家与地区,其中包括香港与台湾地区。通过主推专业级彩妆和个性化营销技巧建立了广泛的品牌认知度。为了迎合消费者越来越个性化的追求,他们把每一种颜色赋予了独特的性格属性,并煞费苦心地给40种颜色各起了对应的名字,希望能引起消费者共鸣。

“Dolce Vita(放荡)、Audacious(纵欲惹火)、unspoken(不可描述)”这些奔放的名字自带广告效应,为NARS博取了大量的关注度和话题度。但它又不仅仅是为了污而污,而是在制造噱头的同时体现产品特性,获得销售成功,并发展到了拥有600多款产品的超级品牌。

今年7月10日,NARS在北京举行“NARS IS COMING”主题发布会。相关工作人员在发布会上表示,NARS将于上海、北京、南京和杭州开设四个实体店,另外,NARS亦将开设微店,方便消费者在线购买。

NARS方面还表示,公司为进入中国做了许久的准备,在中国的运营思想也将围绕NARS品牌的精神,如重视艺术和表达、为女性赋权等方向,并将逐渐拓展店铺,建立中国消费者的品牌忠诚度。

9月初,NARS国内首家门店在上海来福士广场开业,与美图旗下美妆相机合作,并在来福士广场内开设了一家快闪店,为中国消费者带来全新AR虚拟试妆体验。这是NARS正式进入中国大陆市场后,在线下发起的第一个营销活动。

在上海的门店和快闪店,十几台装有美妆相机App的iPad分布在化妆品陈列区和化妆镜柜前。App中预先设置了NARS 18支唇膏、6款眼影、4款腮红等产品色板,并通过AR技术为用户呈现出使用NARS产品的化妆效果。

在快闪店里面还有一张仿真床,站在“床”前,抱着枕头或者别的道具,然后对身前的十几部相机,摆出最性感的pose,便会自动生成属于自已的性感小视频。

为了满足无法到店体验的粉丝,NARS又在美妆相机App上来了一次更立体的线上合作。在“要高潮,先舔奶油吧”的文案及阵阵“娇喘”的BGM下,利用AR科技为用户快速换上媚金色的眼影、假睫毛,最终脸上会泛出“高潮”腮红。

NARS与美妆相机这种直观的美颜效果刺激了用户的购买欲,有效促成消费转化,因此美妆相机顺势直连NARS的线上官方旗舰店,免去用户转换app的麻烦。

NARS“好玩,敢玩”的营销特色在美妆界别树一帜。早在2015年,NARS就携手美国摄影师Steven Klein在伦敦开出了第一家快闪店,还先后与英国时装设计师Christopher Kane,法国时尚摄影师Sarah Moon,法国女演员Charlotte Gainsbourg推出合作系列产品。

这样一个擅长跨界营销的彩妆品牌,在刚进入中国市场选择和美妆相机合作,原因之一是看中了美妆相机用户与彩妆品牌目标受众的精准匹配,虚拟试妆技术能极大地解决了用户的试妆痛点。

不过,尽管彩妆是块诱人的大蛋糕,但据NARS中国市场总监Smile介绍,初入中国市场,NARS不会采取快速扩张的战略,现阶段的重点是把品牌做得更精致,给中国消费者一个正确的品牌形象。

在慎重扩张的基础上,先从一线城市铺店。Smile表示:“除了上海和北京,我们还会进入一些年轻消费群体比较集中的城市。我们不图快,而是求精。”此外,在商场、购物中心的选择,NARS也有严格的标准。

“商场的选择,在整体形象和客户群体上都要与NARS调性相符。” Smile说道。以NARS首店选址上海来福士广场为例,内部明亮的购物环境,中高端时尚和生活方式品牌林立,吸引了大量有品位且有一定消费能力的年轻消费者前来,与NARS的定位十分贴合。

很多年前的NARS就以污力满点的标题党,红遍全宇宙了。并且在污的这条路上走得坚定,走得执着……

著名的Deep Throat(深喉)、DESIRE(欲望)、Orgasm(高潮)Threesome (三人行)你们应该都知道。NARS口红全速飙车 颜色命名连老司机都脸红

最近又出了一支 Do me baby (*我吧宝贝)……我就想知道如果在国内开柜这些名字能不能过审?!

脑补了一下进店的场景“你好,请问有高潮吗?没有的话来一支*我吧宝贝~” 画面不能更美……

今天来给大家测评的是NARS经典系列的口红↓

HONOLULU HONEY

一直以为太裸的颜色黄皮的亚洲人很难驾驭,但这只檀香山甜心却很OK!白皮妹子完全可以尝试。明明是夏威夷的风~却意外有点日系裸橘的味道呢~!

NIAGARA

尼亚加拉是加拿大一个著名的瀑布~但木有去过的我,实在不懂和这个小清新的裸粉色有什么关联~!NARS起名总是这么画风清奇!介个不挑皮,很清淡适合日常~!

CASABLANCA

这只卡萨布兰卡还是挺有墨西哥女郎的风味的~感觉给我一杯酒就可以跳起舞了呢~!有点热情奔放的赶脚~!比起檀香山的裸~这支更浓郁更具风情!接受度更高!

BARBARELLA

没记错的话这貌似是一个老电影的名字,确实有一种美国70年代画报女郎的复古风!NARS的颜色不得不说都很独到~!第一眼可能无感,但多看几眼就能发觉它的美。这几只色调很相近却又不尽相同!我倒是很喜欢这只~很CHICA又有点萌。夏天涂不刻意又心机。

TOLEDE

豆沙系有点像NARS家网红口红笔DV,抢不到DV的来一发TOLEDE也是极好的。豆沙色是真的有毒,这种MLBB的感觉太喜欢啦~~

ROMAN HOLIDAY

原来想起罗马假日,全世界都有少女粉的既视感。并且这只超级润。但略挑皮,真的是很冷调的粉。大白皮无压力~肤色暗沉的妹子们要慎重哟~

HEAT WAVE

HW这支是热门,经典正红总是让人挪不开眼!偏哑光,超显色!显白!提起色~!

MANHUNT

这支偏玫红调一丢丢,所以更有少女感。同样不挑皮!很显白~不拔干,看你好哪一口咯?!

JUNGLE RED

这支JR就比较熟女了……OL们应该会很喜欢。气场很足~压场王!优雅却不高冷~红调里带点灰!冷皮妹子会喜欢。

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RED LIZARD

这十支里最重口的色来压轴!深酒红~!少女绕路,给女王请安。高显色,特别有质感。NARS作为专业线的彩妆,关于质地从没让人失望过……盯着看这颜色,感觉会被洗脑~敲好看啊~!!

来发集合图收工惹~不知道你们都被哪支戳中了呢?!

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