“看到报纸刊登关于锅王胡师傅的广告，上面权威认证一栏中标着中国著名品牌，中国驰名商标和中国名牌倒是听说过，中国著名品牌是哪个机构认证的？现在市场上的产品似乎都有这样、那样的头衔，我们购买时已搞不清楚哪个才是真的，哪个才最具有权威性了。”近日,记者接到杭州一位消费者打来的咨询电话。
种种迹象表明，这个“中国著名品牌”的头衔的确让人心生疑惑！
图：中国国际名牌发展协会——给钱马上封侯 一次六千八
查询一无所获
接到咨询后，记者随即对这个中国著名品牌展开了调查，经过在网上搜索发现，中国著名品牌是由中国国际名牌发展协会和中国品牌企业联合发展促进会联合举办的评比。
据了解，挂中国名的社团组织都必须登记备案。于是,记者登陆了中国民间组织网，但在查询栏中输入“中国国际名牌发展协会”的名字后，显示为“查无结果”。中国民间组织管理局的负责人告诉浙江市场导报记者，一般来说，中国内地合法组织基本都会在民政部进行相关登记，但也不排除有些机构在香港进行注册。
既然机构可能在香港注册,那香港注册处应该就会有相关登记。记者进入了Companies Registry公司注册处查询，在登陆公司注册处综合咨询系统(ICRIS)的网上查册中心，输入“中国国际名牌发展协会”的名字后，显示结果为“没有记录与输入的查询资料相符内容”。
记者不敢肯定，又在查询处分别输入“中国国际名牌发展协会有限公司”和“中国国际名牌发展有限公司”进行查询，显示仍然为空。最后，记者登陆了国家工商总局企业查询处查找，结果还是一无所获。
6800元=权威？
在中国国际名牌发展协会网站上，记者看到《中国著名品牌提名函》中有这样的说明：“在全国品牌调研推广中，符合‘产品品质，售后服务及品牌形象’，就可荣选‘中国著名品牌’企业”。还有一个条款上写着：“企业收到此函后，安排专人填好申报表、盖好章备齐相关要求资料后即时同我们联络，我们在收到贵公司申报表及资料后将统一上报审批。对符合条件入选的企业将由主办单位免费授予《中国著名品牌》证书及铜牌。然而，在下面申报表中却标明了评选统一收费为6800元。
随后，记者通过电话联系上了“中国国际名牌发展协会”的负责人，据这位负责人称，他们是一家在香港注册的外资机构，也是惟一一家已在国家工商总局登记注册并获合法手续的此类单位，但此说法与记者随后查询到的“查无此单位”的结果明显不符。
当记者问“如何制定著名品牌标准、如何体现机构权威性”时，该负责人回答，具体没有什么相关标准，只要符合条件的，经过审核就会给予“中国著名品牌”称号。至于机构的权威性，由消费者说了算。
“考虑到我国的国情，这项评选工作应该由有调查和统计能力的权威机构来实施，其认证的品牌更能体现真实性。”有关专家指出，企业打造产品品牌是社会发展和市场经济的必然产物，但社会发展和经济繁荣需要信息对称，而纷繁的品牌“高帽”则是信息不对称的体现，这不仅对企业的发展无益，对社会、对公众、对商家都有害无益。在各种品牌鱼目混珠的今天，国家相关权威部门有义务承担起向社会和公众提供对称信息的责任。
通过记者初步调查，种种迹象已清晰表明：“中国著名品牌”的分量大家都掂得清了。
内容出自：2006年11月27日《浙江市场导报》 B1版 作者：周颖
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