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春晚植入广告收入近亿 导演反驳不影响节目质量

news.xixik.com   2010-2-15 12:22:11 资讯来源:人民网   字号控制:[ ]

人民网2月15日报道 “节目里广告随处可见,央视‘就差钱’!”春晚结束后,眼尖观众网上一一列出节目中的“扎眼”广告,网民热议植入广告过多问题。昨天,央视春晚总导演金越接受媒体采访时,对此作出了回应。

“广告植入不是很多”

昨天有消息说央视虎年春晚广告植入收益近亿元。

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自从央视春晚举办以来,广告收入一直呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、宣传效果好等原因,无论是“零点报时”广告,还是晚会前后的“贴片广告”,均有厂商大手笔投入。据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比,今年的广告报价增长了30%以上。据业内人士估计,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元,而节目中的广告植入就贡献了近亿元,所以观众在观看语言类节目时可以见到不少广告品牌。有观众评价说:“现在的春晚看的是广告,不是节目!”

对于观众的不满,总导演金越回应说:“春晚做广告是经过严格控制的,它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常,其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的,不予植入,因为植入会伤害节目。春晚里,网友比较细心去发现会不会植入一些广告,如果你要这么看的话,实际就忽略了这个节目内容,我觉得到目前为止它的广告植入不是很多,另外植入是很自然的,没有什么其他的生硬东西在里面,其实这是我们尽量避免的。”

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列举春晚植入广告

广告一:小品《五十块钱》里,那卖包子的两口胸前华丽丽的鲁花。

在小品《五十块钱》中,演员都是生面孔,网友关注的焦点则是他们围裙上的某食用油广告,甚至有人称这个节目是为该食用油做的离题广告小品。

广告二:刘谦的魔术里摆在桌前华丽丽的汇源。摆在那儿不说,刘谦还要喝一口。喝完了不说,他还要把‘汇源’两字说出来。说的时候,都听见观众笑了起来。

广告三:没钱上学送国窖1573,胡扯呢简直,这小品毫无意义,包袱都没抖开,就完了。“寡妇”送酒,老赵多么郑重的给摆正了啊!就怕人看不清,还写那么大!还说国窖1573……

广告四:小品《家有毕业生》还被网友看成是视频网站——土豆网的失败广告。它里面也充斥着很多经典广告语,但应该更多是为了节目效果。 什么土豆,一切皆有可能。土豆恒永久,一颗永流传。假如没有土豆,世界将会怎样,李宁啊金伯利啊苹果啊抖冒出来了。

广告五:赵本山小品《捐助》,除了搜狐广告以外,今年还多了一个酒的广告。观众表示完全为了植入广告,弄得情节很不合理:“含辛茹苦的受捐母亲,带礼物去看恩人,居然送的是贵酒,实在有点夸张。”另外,还有网友打趣称,小品中,提到近来很火的海南三亚,是三亚“被广告”了。

广告六:歌曲《拍拍拍》,一部佳能相机的长版广告。

广告七:零点报时的广告,电视屏幕上除了红色时钟背景,就只有某电器品牌的两个大字。网友称,这也许是春晚最醒目和最贵的广告了。

网友浪漫的冷风评论说:“以前,广告里插播电视剧。今年,央视又有创新,广告里插播春节晚会,太“赤果果”(赤裸裸)了。前几年,只是摆个东西在那儿,今年直接说出来,就差说广告词了。”

网友评价:春晚成华丽的商业盛宴

网友曹根说:“抛开春晚的社会效应不谈,春晚是一场华丽的商业盛宴,各色人等都想通过春晚宣传自己的品牌,并树立和央视的良好关系。冠名“我最喜欢的春晚节目评选”的郎酒集团,“入场券”价值1.1亿。此外,还有蒙牛等企业,在春晚拜年环节中亮相,费用不菲。”

而软广方面,如刘谦表演节目时,身边就有一个汇源的饮料瓶。特别是赵本山的小品,这次让人记住了两个品牌:搜狐直播、搜狐旗下搜狗输入法、国窖1573,并专门设计了台词:搜狗不但电脑上能用,手机上也能用;国窖这个酒,1573元钱……

央视春晚从来都不卖门票,但春晚的贵宾座也许天下最贵。最近有人曝料,坐在最前面圆桌贵宾席的大多是广告赞助商。10万元广告赞助换取一张现场直播入场券,400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊。作为回报,央视会给一个镜头,给圆桌的贵宾。蚁力神的老板和李彦宏等商界名流都以在央视春晚露脸为荣。在赵本山小品中,镜头切到观众时,网友发现了完美中国有限公司总裁胡瑞连,这是一家中国境内仅次于安利的直销企业。

春晚总导演逐一反驳网友质疑 否认广告植入生硬

中新网2月14日电 央视虎年春晚结束后,总导演金越今天做客国内某网站就一些热门话题作出回应,他认为今年节目中的广告植入“不是很多也不生硬”,赵本山的表现“非常优秀”,这位导演在访谈中还谈及与王菲洽谈的过程、小虎队重聚的点子来源,以及与马未都的版权纠纷。

谈植入广告:不是很多 不生硬

今天春晚有不少的植入广告引发网友热议,金越说,央视做广告经过严格控制,前提是不能伤害节目。“有些剧情的植入也很正常。”主持人问,广告植入是导演组的想法还是各个小品的想法,金越没有正面回应,他指出,网友在春晚里比较细心去发现会不会植入一些广告,实际就忽略这个节目内容。

金越认为今年的节目中广告植入不是很多,植入很自然,没有什么生硬东西在里面。

但在国内的各大知名论坛上,许多网友在观看春晚后对广告植入过多表示失望,认为“一些明星演员,成了广告代言人,彻底绑架了受众的眼球。” 特别是赵本山的小品《捐款》更是饱受诟病,有网友批评他:“心思光在挣钱,搞个人崇拜,脱离了人民的生活,能搞出来什么好小品。”“功利心太强,春晚是他家大剧院啊。”

有网友指,赵本山在去年春晚的《不差钱》中插播了一段网站的广告,事后他说这是为友情顺嘴说说而已,取得大多数观众的谅解。可今年呢?不仅该网站二次上阵,就连价格奇高的某白酒也来了,本山大叔还能解释为“顺口说说”?

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谈赵本山作品:非常优秀

有很多网友评论赵本山的作品跟以前相比不是特别优秀,但还是上了春晚。金越表示,我觉得这个作品很优秀,我不知道这个“不太优秀”是从哪儿来的?“无论从现场的效果还是从电视机前观众收看的效果,我觉得相当优秀,它的包袱密度非常大。而且反映的主题非常的积极,而且他们的表现太棒了。”

他还说,赵本山很不容易,因为一直拖着自己生病的身体来做这样的事情。

不过网友普遍认为赵本山这次的作品水准下降,中新网的一项“你最喜欢的春晚节目”调查中,截至发稿前,赵本山的节目排名第四,落后刘谦、小虎队、王菲的节目。有网友说:“本山大叔越混越没溜了,没新意没创意,除了普及了一把东北话,没有一点有意思的东西。”不少网友呼唤宋丹丹重新出山,“我一直坚定地认为,没有宋丹丹的赵本山小品根本没看头,也就白云黑土系列好看,南方人听北方话太费劲了,一个不注意就听不懂了。”(本文来源:中国新闻网 作者:记者 张哉麟)

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